開放式基金營銷是宣傳基金管理公司的投資理念，展示基金管理公司的業績，介紹基金運作機制的知識，旨在喚起市場認購基金的欲望，獲得市場基金的信任，培養基金持有人的忠誠度。這是開放式基金和封閉式基金的區別，也是開放式基金面臨的挑戰。開放式基金成功營銷的目標是基金持有人能夠成為基金管理公司的忠實客戶，不僅分享基金管理公司的經營成果，還能理解基金管理公司暫時的經營困難，保證基金規模的穩定。當前，開放式基金的營銷應處理好以下兩個關系:
產品營銷和關系營銷
產品營銷是基於基金產品本身的營銷，通過市場教育建立基金管理公司的品牌和營銷策略。基金行業是壹個高度智能化的行業，不僅包括基金管理公司的資產管理智慧，還包括市場上的營銷智慧。關系營銷(Relationship marketing)是指延伸人脈關系的營銷方式，往往依靠公司以往形成的人際關系或營銷員親友的社會關系，以保險公司為目標客戶。從世界基金的發展歷史和中國基金業產業化的方向來看，產品營銷是基金業營銷的必然選擇，關系營銷只能是戰術性的，是產品營銷的補充。
關系營銷可以在短時間內達到資金籌集的目的，但是這部分營銷的維護成本比較高，穩定性差。基金發行後的巨額贖回就是壹個例子。