本書理性訴求廣告語言的創作技巧包括14種表現形式，如具象廣告語言創作、幽默廣告語言創作、理性廣告語言創作、推理廣告語言創作、見證廣告語言創作、雙關廣告語言創作、對聯廣告語言創作、典故廣告語言創作、歷史廣告語言創作、典型特色廣告語言創作、市場定位廣告語言創作、高端消費廣告語言創作、競爭挑戰廣告語言創作、企業形象廣告語言創作。
本書評述的三類42種廣告語言創作形式，是中外廣告人和企業管理者經濟和智慧的結晶，我們只是在研究的基礎上進行分類。如果妳認真理解和琢磨這些經典廣告語，妳會收獲良多，進而成為壹名優秀的廣告創意者或優秀的現代企業管理者。