最後這個企業的效率提高，企業更好的發展。私有品牌實施成功的是英國瑪氏百貨集團，其中所有商品都使用公司自有品牌——“聖·米迦勒”品牌，號稱全球最大的“無工廠制造商”。歐洲市場的壹項調查顯示，1980年所有零售商中有17%的零售商使用自有品牌，1988年這壹比例已經上升到23%，現在已經超過40%，零售自有品牌的發展呈現出越來越加速的趨勢。
質優價廉是自有品牌商品的壹大優勢。據統計，商業企業使用自有品牌的商品價格普遍比同類商品低30%以上。使用自有品牌的商品之所以具有價格優勢，主要是因為:第壹，自產自銷的商品省去了很多中間環節，節省了交易成本和流通成本；第二，使用自有品牌商品可以少交廣告費，零售商的良好信譽是自有品牌商品最好的廣告；第三，大型零售企業門店多，批量生產銷售可以實現規模經濟，降低商品銷售成本。