圖形外形輪廓依據中國印章造型進行深化，副形巧妙的連接成兩個漢字[字][號]的組合，[字][號]圖形貼切的表達出中華老字號的意義。[字][號]是緊密結合，自稱壹體。顯示出中華文化的博大精深，也預示著傳統文化的魅力在現代社會的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號的歷史感，突出其久遠悠長的韻味，和時間積澱。[字][號]圖形上下融會貫通，體現出了商業流通與老字號之間相互***同影響發展的美好前景。
新的標識的筆劃更加流暢、並且筆劃加粗，原有的標誌較柔弱，加粗後增強了力量感、歷史滄桑感和穩重感；原有外框為很整齊的正方形，調整後為篆刻的形式，帶有濃烈的金石和印章的味道；筆觸調整得更加斑駁，進壹步強調了“中華老字號”的文化味道與歷史悠久的特征。 原有的標識正形與負形比例不很協調，東道的設計師在這壹點上也下了很大的功夫進行精細的調整，調整後的標識視覺上更加完美。 同時原有標識的顏色明度對比弱，用色較沈舊，調整後的標識顏色上選用最能代表中國文化特色的紅色為logo圖形的顏色，單色的使用增強色彩在明度與色相上識別性，易於在各種材質上的應用。定義
“中華老字號”是指在長期生產經營中，沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨特工藝和經營特色的產品、技藝或服務，取得社會廣泛認同，贏得良好商業信譽的企業名稱，以及老字號產品品牌。