觀光旅遊是最傳統和最常見的旅遊形式。簡單來說，觀光旅遊的核心行為就是兩個字——審美，旅遊資源的價值取決於其審美價值，審美價值必須具有普遍性。在這種形式的旅遊活動中，遊客基本上處於超然客觀的地位。這種旅遊形式最大的優勢是擁有最廣泛的客戶群。無論什麽樣的教育、生活經歷、價值取向，幾乎所有的遊客都不會排斥這種旅遊活動。此外，其旅遊成本相當低，因此以觀光旅遊為市場定位可以最有效地吸引大量遊客。然而，相應的，觀光旅遊也有致命的弱點。壹方面，觀光基本上是短暫的壹次性遊覽，去壹個地方觀光的遊客基本上不會再回去進行同樣的活動。因此，只有少數擁有大量寶貴旅遊資源並被遊客廣泛認可的地方，才能將觀光旅遊作為長期的市場定位。對於大多數地方來說，單純發展觀光旅遊顯然是不夠的。
另壹方面，由於觀光旅遊的審美特征，這種旅遊形式與經濟消費的關聯度最差，遊客的消費大部分用於交通。對於當地來說，發展觀光旅遊的經濟效益是最低的。雖然可以通過各種手段強迫或誘導遊客消費，但必然會以名譽損失和對未來發展的不利影響為代價，因此不可取。從這個角度看，由於觀光旅遊在吸引遊客方面的特定優勢和便利條件，這種旅遊形式在整個旅遊業發展中的基礎和輔助作用不容忽視。在旅遊業發展初期，往往需要適度發展觀光旅遊。同時，由於其自身的缺點和缺陷，觀光旅遊在大多數情況下並不適合主導型旅遊市場定位。即使是那些有獨特觀光旅遊資源的地方，也可以充分利用這些資源，但不能過度依賴。以觀光打開市場後，任何地方要謀求發展，都必須在旅遊市場的深度開發上做文章、下功夫。
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