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論雜誌傳播的利與弊。

論雜誌傳播的利與弊。

看答案,分析正確答案雜誌的優缺點;

1.優勢:

①針對性強。

雜誌有許多種類和形式。每種雜誌都有自己特定的讀者群,傳播者可以面對明確的目標大眾制定傳播策略,從而達到最佳的傳播效果。

②信息覆蓋和更換周期長。

雜誌比較長,所以在信息深度上比報紙更突出。而且由於其編輯時間較長,雖然不合時宜,但對問題的分析和考察更加深刻、細致、翔實。這將無限延長雜誌信息的生命周期,無疑會增強其傳播效果。

③印刷精良,裝幀更好,更有保存價值。

由於雜誌提供的信息比報紙提供的信息更深刻、更理性,再加上其印刷精美、形式美觀,決定了其重復率高,因此容易獲得大眾的心理認同。

2.缺點:

①缺乏靈活性和時效性;

由於雜誌出版周期長,時效性難免不盡如人意,千變萬化的經濟信息無法及時發布。而且由於其出版周期長,壹旦定稿,很難臨時更改,靈活性遠不如報紙和電子媒體。

②閱讀範圍的限制;

雜誌要求讀者的文化水平和理解能力,壹些專業雜誌要求讀者具備壹定的業務知識,因此其讀者受到壹定程度的限制。壹方面信息傳播可以更有針對性,但同時覆蓋面有限。

③傳染性差。

雖然雜誌比報紙更生動,但它們是通過書面符號傳播的。與電子媒體相比,它們還是太過沈悶和機械,吸引力也遜色不少。在向低層受眾傳遞信息時,公關人員應謹慎使用這種媒介。

答案分析見教材P131-132。

本題知識點:公關的媒介,

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