強制性廣告:
硬廣告(主要是電視廣告)
優點:傳播速度快，“殺傷力”強；涉及最廣泛的對象；經常重復可以增加公眾印象；生動活潑；
缺點:穿透力弱；商業氣息濃厚，可信度低，時效性差；高昂的廣告費用和強迫性說教；交付內容簡單，時間短，如冰山壹角。
軟廣告(主要是報紙和雜誌)
優點:相對滲透性強；商業味道輕，可信度高，時效性強；低成本廣告，漸進敘事；消費者可以增長見識，開闊眼界；
缺點:傳輸速度慢；涉及的對象相對狹窄有限；在增加公眾印象方面相對較弱；靜態性