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金融營銷的長渠道有什麽優勢?

長渠道是指金融機構在銷售金融產品的過程中,利用兩個或兩個以上的中間商將金融產品交付給目標客戶。長渠道渠道長,分布密集,觸角多,可以有效覆蓋市場,擴大金融產品的銷售,充分利用中間商的功能,市場風險小。但不足之處在於,渠道長使得金融機構的市場信息傳遞滯後;金融機構、中間商、消費者之間關系復雜,難以協調;金融產品價格普遍偏高,不利於市場競爭。

長通道有二階通道和多階通道兩種形式。

(1)二階通道。二階渠道是指金融機構在銷售金融產品的過程中,利用兩個中間商將金融產品交付給目標客戶。這兩個中間商壹般是壹個批發商和壹個零售商或者壹個代理商和壹個批發商。在這種金融產品的分銷渠道中,代理商或批發商通常從金融機構購買金融產品,轉售給零售商,最後由零售商銷售給最終的目標客戶。比如證券公司在取得公司股份的獨家出售權後,可以出售自己的股份,也可以通過中間人出售,通過中間人出售屬於金融產品的二階渠道。

(2)多級渠道。多級渠道是指金融機構在銷售金融產品的過程中,利用三個或三個以上的中間商將金融產品交付給目標客戶。

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