廣告創意給人印象最深刻的是作品的原創性，優秀的廣告創意是國際語言，能在第壹時間與受眾進行溝通，產生***鳴。國外優秀廣告有許多值得我們學習與借鑒的地方，西方廣告更以幽默、誇張、簡潔、含蓄的創意風格見長。 而我們的廣告表現手法傳統、羅嗦、復雜、趨同性太強，缺乏原創，沒有震撼力，廣告的商業性與藝術性的結合做的不夠好，很多廣告都給人似曾相識的感覺。“送禮只送腦X金”的廣告語家喻戶曉，到處可見對它的調侃，其口碑雖並不盡如人意，但就是這樣壹則廣告，也成了諸廣告競相模仿的對象，把“送禮”掛在嘴邊上的廣告隨處可見。 雖然廣告效果遠比形式重要，在我國很多廣告片看上去賞心悅目，並不見得消費者就掏錢去買產品。因為廣告是為營銷服務的，不僅僅為了欣賞，但創意好的廣告更能讓受眾從心理上接受，進而認同產品。