新《商標法》第七條規定“申請註冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則”。將民事活動應當遵循的基本原則明確寫入商標法，旨在倡導市場主體從事與商標有關的活動應當誠實守信，同時規範日益猖獗的商標搶註行為。
變化二:“語音”也可以註冊為商標。
新《商標法》第八條規定，聲音可以作為商標註冊。
聲音商標是使用最廣泛的非傳統商標之壹，主要針對多媒體等非傳統企業和壹些知名企業的廣告，如電影、電視、廣播廣告中的配樂，產品APP應用或其他電子出版物的投放，背景音樂等。對於傳統行業來說，聲音商標也更加重要。知名企業應積極利用法律新設定的權利，更全面地保護自己的無形資產。今後，消費者熟悉的騰訊QQ消息提示、諾基亞、英特爾、奧迪等常見語音標識將可以申請註冊為商標。對於之前沒有聲音商標的企業來說，可以利用新法賦予的商標權，以聲音為媒介進行營銷和市場推廣，在與日益重要的電子商務渠道的配合下，有助於吸引更多的消費者，獲得更好的市場效果。