文/編輯魯世鳴/蓋爾在過去的幾年裏，全球廣告業面臨著巨大的挑戰。背後的原因是在疫情的沖擊下，全球消費力減弱，各行各業都在經受大環境的考驗。廣告營銷與消費市場密切相關。在過去的幾年裏，疫情給消費市場帶來了巨大的沖擊，直接影響到廣告主的營銷投入。不過各行各業都觸底反彈了。國內，疫情防控政策放開，帶來的負面影響逐漸減弱。消費市場也在逐漸復蘇。不難看出，很多品牌都在逐漸加大營銷費用的投入，廣告行業的回暖可以預見。國際市場將首先回暖。先看海外市場。國外市場的疫情防控政策將先於國內市場開放。因此，國外市場的發展對國內市場有壹定的借鑒意義。廣告收入占比很大的Meta、Twitter等海外互聯網巨頭，過去幾年受困於廣告行業的整體低迷，難以適應不景氣的廣告市場。但隨著全球疫情防控政策的松動，市場監管環境的確定性的提高，互聯網企業不斷調整，增強對外部寒冬的適應能力，品牌投放下滑趨勢得到遏制，大廠的廣告業務得到明顯改善，整個市場逐漸回暖。東北證券在疫情防控政策逐步放開後，恢復美日韓廣告公司的廣告業務恢復。發現隨著宏觀環境和旅遊的逐漸回暖，廣告業務收入也在逐漸回升。具體來看，疫情防控逐步放開後，美/日/韓廣告公司平均季度收入增速為4.1%/0.6%/4.3%，2022Q3收入已恢復至2019Q4的93%/77%/92%，其中戶外廣告媒體表現優於其他媒體，美國戶外廣告公司。
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