20世紀30年代是上海女裝最華麗、最繁榮的時期。旗袍作為主要的流行女裝，已經取代上衣和裙子成為最常用的時尚。其款式變化多，領、袖、駁頭隨著擺線的變化呈現出不同的外觀風格。他們非常重視細節的描寫，在質感和做工上都很精致。西式服裝的使用者大多是歐洲時尚女性，但這種形式並不是時尚的主流。淞滬抗戰後，女性時尚趨於簡約。上世紀40年代，正值抗日戰爭時期，大部分市民的衣著變得樸素，甚至富裕階層也因為戰爭的氛圍而無意奢侈化妝。抗戰勝利後，女裝的流行再次興盛起來。西式服裝，尤其是美式時裝，在時尚女性中有壹定的市場，完全采用西式結構的穿著者與日俱增。從30年代開始，上海也有穿男式西服西褲的時髦女性，40年代末也有穿男式夾克的時髦女性。西式大衣壹直很受歡迎。這壹時期，從歐美進口的紡織品，如英國的法蘭絨、人字呢、女式花呢、格子呢絨面料、美國的“布”(平紋布)等，非常受歡迎，對國產面料起到了示範和引導作用。紡織印染機械的廣泛使用、新型化學染料的引入以及西方藝術流派對圖案的影響，使國內紡織品呈現出新的面貌:仿古緞、織錦等新的絲綢品種常被用於流行的女裝中；緞、絲、縐、絲絨應用廣泛；印花布的光譜更廣，在時尚中被廣泛使用；單色面料所占比重越來越大，如曾經廣泛用於旗袍的布料(壹種用化學染料染色的藍色棉布)；國產呢子也是時尚女裝的常見面料，外觀與歐洲進口的呢子面料相差無幾。
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