廣告的壽命正在越來越短。
以視頻廣告為例，內容營銷專家“梁將軍”統計了壹組數據：2019年，壹條視頻廣告能活35天，也就是說這條廣告會在投放35天後下線；到了2020年，壹條視頻廣告只能活10天；而到今年，據他估計，壹條視頻廣告只能活短短3天；再過兩年，壹條廣告可能活不過壹天。真是方生方死。而且，這種趨勢可不僅僅是發生在抖音、快手這些信息流廣告平臺上。以後的戶外廣告也逃不開相同的命運，比如樓宇廣告、公交廣告等等，都會變成不停滾動的信息屏，分配給每條廣告的時間越來越短，而且更新越來越快。
這是為啥呢？因為在算法時代，廣告的功能變了。在電視廣告時代，廣告的主要功能是傳播影響力，形態是“千人壹面”，也就是拍壹條廣告，恨不得給全國上億人看到，然後壹播就播壹年。這樣的廣告，是按藝術品的方式來制作的。我們印象當中，廣告精英的典型工作場景是，壹群人圍坐在壹起頭腦風暴，絞盡腦汁想廣告創意，然後花很長時間撰寫、修改創意，再到客戶那兒去做正式的提案。這壹套流程跑下來最少也得十天半月。
後來，有了大數據和算法，廣告的主要功能從傳播影響力變成了精確找到消費者，形態是“千人千面”，根據妳的喜好來向妳推薦。這個妳肯定熟悉，我就不細說了。