直播的好處是在網絡媒體的基礎上融合了“傳統媒體”的特點:分散各地的註意力，被某個平臺吸引，通過各種推廣手段聚焦某個時間段，就像我們以前看電視壹樣，營銷效果不言而喻。同時，直播營銷也是互動的。不像以前的廣告，壹定時間內不會播出，觀眾只能被動接受。直播使觀眾與商家實時互動，讓商家實時解決觀眾對產品的顧慮，再配合銷售渠道進行推廣，使實時交易成為可能。
直播營銷還具有真實性和直接性的特點。直播與實際時間同時進行。不管是好是壞，都要實時顯示出來。所以商家不能造假，受眾才能對產品有最真實的了解。這樣，消費者就可以從被動接受變為主動出擊，主動選擇商家的產品和服務並提出意見，讓消費者真正擁有自己想要的產品，商家的投入也會更加有效。
但是，本質上，直播的門檻很低。可以錄制視頻的智能手機可以通過網絡接入開始直播。但是要達到現場營銷的目的遠非那麽簡單。就內容制作而言，銷售轉化的現場營銷，內容制作的門檻其實很高，必須有足夠的資金。