第壹次提出新零售是阿裏巴巴馬雲在2016年10月的阿裏雲棲大會上，在演講中提出的——“未來的十年、二十年，沒有電子商務這壹說，只有新零售。”\x0d\其實，馬雲所提出的新零售就是更高技術的O2O，簡單來說就是通過雲計算，讓每壹個店面有壹個網站，然後納入阿裏雲計算，這樣就實現資源節約、銷售渠道縮短的優勢。\x0d\新零售和傳統零售的對比又是什麽呢？它們***同的地方都是會涉及到線下，這代表著，實體店在零售裏扮演著舉足輕重的角色。實體店最大的特點就是有實物讓消費者去感受產品的優劣，所以線下的零售是不會被淘汰的，而新零售也沒有將這壹點剔除，反而將它和線上結合在壹起，做到傳統零售所沒有的。\x0d\與此同時，線上線下與物流相結合在壹起，這也是傳統零售所沒有的。但是，傳統零售講求的是即時消費，壹手交錢壹手交貨，即消費者看到產品，了解產品的價格、質量之後付款把產品帶走，這樣的消費可以使消費者馬上獲取到產品，也讓商家即時完成交易。在這壹點上，新零售也是沒有的，消費者在實體店裏看到了產品，了解了產品的價格、質量之後，再到線上下單，等待快遞，這樣的消費有了壹個時間段，雖然結合了線上線下的優點，但是就沒有了傳統零售的即時性。
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