競爭優勢可以指企業或其產品在消費者眼中區別於競爭對手的任何優越之處。可以是產品線的寬度，可以是產品的大小、質量、可靠性、適用性、風格、形象，可以是服務的及時性、積極性。雖然競爭優勢實際上是指企業擁有比競爭對手更強的綜合優勢，但明確企業的哪壹方面具有優勢更有意義，因為只有這樣才能揚長避短，或者以實攻虛。？
企業劣勢是企業在自身生產經營過程中形成的，對其生產經營活動產生制約作用的因素。比如企業領導缺乏遠見，員工思想陳舊，生產設備落後，管理制度不健全，技術創新不足，成本管理粗放，員工素質低，企業文化落後，缺乏有競爭力的產品，R&D實力不足，人才缺口不足，缺乏高素質人才等。，而不是國家政策不利，行業不景氣，競爭過於激烈，國家限制出口，稅收高。壹個壹個對比列表就行了。