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傳統老字號為什麽會消亡?

數據顯示,從1949年到現在,90%的老字號品牌都湮滅在時代的浪潮中成為歷史。這些老字號盲目踏入市場,不僅不討好年輕壹代的顧客,同時也喪失忠實的老顧客,導致兩頭不買賬。

好在沙利文並沒有迷失自我。2015年嚴曉婧開始接手沙利文,問起怎樣才能經營好店鋪,父輩對她說:“做好質量,做出口味,再去推廣。因為這是很多

人記憶裏的味道,才會重復購買。”這句話被她牢記於心。

直到現在,沙利文無論是制作工藝、產品品質,還是銷售渠道都壹直都不輸之前,讓其用戶復購率非常高,並且都是以老顧客居多。

雖然2020年疫情讓實體門店遭受巨大打擊,但沙利文依然在2020年開了四家新店,今年,又新增兩家門店,並且據嚴曉婧說,其門店經營狀況都還不錯。

但市場在不斷變化,只有抓住年輕人的心,才能在未來立足。這個道理身為80後的嚴曉婧其實也懂,這個年輕人在穩住忠實老顧客的基礎上,開始重整門店。

80後“復興”老字號

“老字號轉型必然有很多方面需要調整。”嚴曉婧說,“所以我們選擇從產品研發、包裝重制、推廣渠道這三方面開始開始進行改進和提高,並對門店進行重新定位和升級。”

淘汰老產品,研發新產品,把記憶中的口味留住的同時,打造年輕人喜愛的新口味。“我們的中式糕點弊端就是高糖高油,現在的年輕人對於“健康”看得很重,不喜歡吃太甜的糕點。”談到傳統糕點與年輕人之間的溝壑,嚴曉婧直言不諱,“所以我們已經開始進行產品的調整,淘汰那些不具代表性、銷售量相對較少的老產品,用這些成本去打造年輕人喜歡的新口味,比如說蛋黃酥、雪花酥、肉松小卷等。”

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