CI起源於20世紀60年代的美國，70年代傳入日本。它已經發展成為壹個包含心智識別MI(心智識別)、行為識別BI(行為識別)和視覺識別VI(視覺識別)三大識別系統的CIS戰略體系，並被國際企業廣泛采用。世界上許多著名品牌，如IBM、麥當勞、可口可樂、松下、索尼、佳能等。，都借助CIS現代經營戰略稱霸全球。CI被國際專家稱為“制勝戰略”、“市場長期發展的利器”、“企業邁向21世紀的通行證”、“市場競爭的最後壹張王牌”...
1988 CIS引入中國改革前沿廣東。以廣東太陽神集團有限公司引入CI為標誌，中國企業進入了壹個新的CI時期。隨後在中國沿海地區和廣大內地傳播，包括中國電信、中國建設銀行、大慶石油管理局等大型國有企業引入CI戰略，將“中國CI”推向了壹個新的高潮。
然而，與發端於20世紀60年代的“美國詞”和成熟於20世紀70、80年代的“日本詞”相比，中國詞仍處於導入期。CI理論有待深化，企業急需成熟理論的指導引入和開展CI運營，需要成功的案例提供運營思路；中國企業導入CI的歷史經驗需要總結和升華，“中國型CI”的特征需要進壹步研究；然而，這方面的系統研究成果尚未出現。