平臺流量大，且客戶的目的性強；可直接利用龐大的現成的用戶資源，幫助企業節省自建及維護電子商務平臺網站等費用和長期的推廣廣告費用。而劣勢在於企業運
營受到第三方平臺的規則限制和制約，店鋪樣式單壹，顯示不出自身特點；功能受限，可拓展性較低，只能在第三方平臺妳現有服務的框架下組織活動，很多有用的
新的個性化功能如果第三方平臺不及時推出則無法使用，部分還需支付額外費用；需要向第三方平臺繳納壹定的傭金；若大企業使用，可能會降低企業企業在客戶心
中的地位和形象。
自建官方商城的優勢在於可拓展性高，自有靈活；壹切皆在自己掌握，很多拓展想加就加；沒有傭金負擔；在銷售及服務流程，可以采用高於淘寶的標準要求
自己，因此可以做到對客戶更好的服務；網站空間和容量等不受限制，可以展示更多的商品，提供更好的用戶體驗；可以結合用戶特點，貼合用戶使用及消費習慣，
提供個性化服務；通過自建網上商城，可以打造壹支完全屬於企業自己的團隊，對企業的長期健康發展非常有益。劣勢也十分明顯：自建平臺需要專業的運營維護團
隊，需要投入較高的人力成本；需要投資購買服務器，域名，軟件等基礎設施；初期投入成本較高，且初期效果不會立竿見影，需要壹段時間的積累；自建商場初期
可信度低，推廣難度較大；要想打響知名度，需要投入大量廣告宣傳。