1，實事求是:公關策劃必須建立在掌握事實的基礎上，以真誠的態度向公眾如實傳達信息。只有實事求是，才能取信於民。
2.實事求是:實事求是的原則就是在求變的時候把握好壹定的分寸，也就是把握好壹個度。界限內的高變化，無論數量如何增減，都不會引起質變，不會導致面目全非的事情。
第二，尊重公眾的原則
1、倫理道德標準:倫理道德標準的核心是強化組織公關活動及其策劃者的道德觀念，正確把握公眾心理，根據公眾心理活動進行情境引導。
2.公共利益優先:公關策劃必須遵循尊重公眾、尊重組織、尊重自我三位壹體，以公眾的需求為需求是策劃人的追求。
第三，創新原則
1，步履蹣跚:壹個好的策劃要有很強的發展性，不斷產生新的事件和視角，圍繞主題推進。
2.最優性:即根據總體目標要求，尋找個體和局部的最優化。註意多層次、多角度、多側面。
3.時機:是指策劃中必須註意的投放時機。策劃的基本要求是有足夠的敏感度，選擇最佳時機，產生最大效益。
第四，系統集成原則
1，整體性:系統化和系統的整體統壹性，組織系統中不同部門的規劃都是實現組織目標不可分割的壹部分。
2、1+1 & gt；2規模:在規劃中，在整合新加入的組織體系的資源時，壹定要遵循整合後體系的效益大於前兩個體系各自效益之和的原則，否則體系整合是沒有用的。
3.優勢互補:組織要在競爭中尋找與其他組織合作的機會，不僅要在物質、精神、文化等方面相互學習，還要通過優勢互補創造雙贏。
4.優化目標:優化系統方法的根本目標是指從多種可能的途徑中選擇系統的最優方案，這是任何傳統方法都無法達到的。