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品牌定位的理論是什麽?具體有哪些要素?

什麽是品牌定位?品牌定位——解決了“如何將自己與競爭對手區分開來”的問題。

模仿只能制造相似,個性才能制造崇拜!個性征服是品牌忠誠度的核心層面。

品牌定位是指妳的產品(品牌)如何在準消費者心目中差異化,搶占心智資源。

簡單來說,定位=分離。如今,品牌定位已經從“產品功能訴求”、“品牌感性訴求”轉向“品牌文化訴求”。

品牌定位壹般應包括以下基本內容:

壹、品牌MI心智識別系統部分:

1,目標消費者文化特征分析;

2.目標消費者的消費心理需求分析;

3.目標消費者文化形象的標準描述;

4.以上1-3對應的品牌文化基本描述;

5.提出品牌概念;

6.品牌價值的提煉;

7、品牌個性的確定;

8.提出品牌口號;

二、品牌VI視覺識別系統部分

9、品牌商標設計;

10,品牌產品包裝設計;

11,品牌道具設計;

12,品牌環境設計;

13,品牌公司形象設計;

14、品牌標準視覺形象系統的確定

定位理論的核心是“壹個中心,兩個基本點”,以品牌建設為中心,以競爭為導向的理念,以進入顧客心智為基本點。

從最根本的角度來說,營銷的過程是創造客戶,打造品牌,營銷是打造品牌;從更廣泛的意義上來說,創造壹個偉大企業的過程,其實就是創造客戶、打造品牌的過程。做公司就是做品牌,公司的本質就是打造品牌。

定位理論的所有概念、觀點和體系都是為品牌建設服務的,都是圍繞品牌建設展開的。離開品牌建設的中心,談定位理論,必然會誤入歧途,壹事無成。

品牌定位

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