品牌文化的定義是指通過賦予品牌深刻豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強大有效的內外部傳播渠道，形成消費者對品牌的高度精神認同，創造品牌信仰，最終形成強大的品牌忠誠度。
所謂品牌文化，是指品牌在經營中逐漸形成的文化積澱，代表著品牌自身的價值觀和世界觀。形象是品牌個性化後的主流看法。它是壹種文化，能夠體現消費者的精神認同，使消費者長期相信品牌，形成強大的品牌忠誠度。
建設品牌文化的重要性
品牌文化是企業品牌形象的重要體現。企業在打造品牌文化的過程中，將品牌產品的文化優勢展現出來，大眾對品牌的印象會更加深刻，有助於企業在大眾心中樹立個性化的形象，凸顯其品牌張力。
優秀的品牌文化賦予品牌生命力和擴張能力，也使品牌在市場上更具競爭力和號召力，同時會形成強大的品牌忠誠文化。