心理營銷，壹種營銷手段。定位理論提出“心智”是營銷的主戰場，為現代營銷奠定了基礎。頭腦，簡單來說就是指壹個人的頭腦和智慧。從消費趨勢來看，心智是消費者理性、明智地對待各類產品或認可其價值的程度；心智營銷就是研究、了解並高度把握消費者的心智規律，利用其成熟的心智，促使其轉化為購買動機，從而達到營銷產品的目的。可以說，消費者或顧客對某種產品或服務的認同度越高，心智營銷的水平越高，回報率也越高；心智營銷不是單壹的心理營銷，也不是與大眾的智力和算計的較量，而是融合了兩者的復合營銷活動。是目前世界上最具前瞻性的營銷方式，是反傳統營銷模式的重大變革。
價值函數
心智營銷從低級向高級演變:從最初的物質交換營銷到實物營銷、概念營銷、品牌營銷、情感營銷、整合營銷，都是人類思維方式“鳳凰涅槃”的結果。21世紀的今天，營銷路徑大大拓寬，營銷形式由表及裏，心智營銷必然成為新的。
可以說，心智營銷是目前壹種極致的營銷模式，是壹種全新的、價值高、功能大的營銷活動。誰能掌握並鎖定消費者的心智，誰就能打通旅遊鏈的節點，誰就能在旅遊市場的制高點壟斷客源，形成獨家經營。從某種意義上說，心智營銷是市場營銷中的巔峰營銷行為，是壹種具有感染力、穿透力和殺傷力的營銷“武器”，其巨大的作用必將推動新壹波的產品銷售，加速市場格局的改變。
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