1，簡潔醒目。
為了方便消費者的認知和記憶，品牌設計的第壹原則就是簡潔醒目，讓品牌能夠在瞬間吸引消費者的註意力。為滿足這壹要求，不宜使用長而難認的字符串作為品牌名稱。冗長、復雜、消費者難以理解的品牌名稱不容易記住。
2、新穎別致，暗示屬性。
品牌設計要力求創意新穎，造型美觀。既要有鮮明的特色，又要與競爭品牌有明顯的區別，還要體現企業或產品的特點，隱含產品的優良屬性。
3.品牌名稱和品牌標誌相互協調。
品牌名稱和品牌標誌的和諧反映，容易加深消費者和公眾對品牌的認知和記憶。
4、符合傳統民俗，深受大眾喜愛。
由於世界各國的歷史文化傳統、語言、習俗、價值觀、審美情趣不同，對壹個品牌的認知和聯想也有很大的差異。因此，品牌名稱和品牌標誌要特別註意各地區、各民族的風俗習慣、心理特點和思維模式，盡量避免壹些隱蔽的、不恰當的地方。
5、清晰可辨。
為了方便消費者的認知和記憶，品牌設計的首要原則是清晰可辨，不宜使用平淡無奇、毫無特色的符號、色彩和圖案作為品牌符號。