傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜誌。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體；把報紙和雜誌媒體稱為平面媒體，以此區分。壹、報紙的優點：
1傳播範圍廣，讀者眾多且相對穩定。
2報紙的發行地區和發行對象明確，選擇性較強。
3編排靈活，時效性強。
4報紙由於具有特殊的新聞性和權威行，使廣告在無形之中也增加了可信度。
5報紙具有保存價值，其內容無閱讀時間的限制。
6廣告費用相對低。
缺點：1讀者需要壹定的閱讀能力，受到文化水平的限制。
2受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業雜誌、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。
3時效性較短。
4註意度不高。
二、雜誌的優點：1閱讀率高，保存期長。
2針對性強，讀書階層和對象明確。
3雜誌的編輯精細，印刷精美，表現力強。
缺點：1時效性差。
2雜誌專業性強，讀者層面較狹窄。
三、電臺廣播的優點：
1傳播速度快，範圍廣，時效性強。
2聽眾明確，廣告語言通俗化，對象易於掌握。
3制作成本與播出費用低廉。
4隨身收聽的現象較為普遍，少受時空限制。
缺點：1信息保持性差。
四、電視的優點：1表現力豐富，感染力強。
2傳播面廣，滲透力強。
3娛樂性強，被註意率高。
缺點：1信息保持性差，不可重復。
2費用昂貴。
3不利於深入理解廣告信息。
4電視廣告的實際收視率較難統計。