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國潮崛起的意義

什麽是「國潮」?“國潮”不是特定階段的產物,而是中國傳統文化與現代潮流碰撞的必然結果,以品牌為媒介,以文化為語言,不局限於某壹行業或某壹形態;致力於原創,有自己的文化態度和工藝,從而引領消費者關註傳統文化。

國潮崛起的原因:1,國際地位和國際影響力的提升,龐大的人口基數和內需市場。讓更多的人了解中國,讓更多的資本和人進入中國。

2.經濟實力和人均收入的提升,中產階級的崛起。以溫飽為主的消費觀念轉變為追求品質和文化的消費觀念。

3.國產品牌的R&D實力和營銷手段都有所提升。自主研發、本土化、定制化、單品爆款等饑餓營銷手段,是國產品牌逐漸從跟隨到領先,從跟風到引領潮流。

4.新壹代互聯網消費力的崛起。新生的“90後,00後”,互聯網的原住民。更獨立自信,沒有必要國際大牌擡高自己的社會地位,更有分辨率,喜歡追求品質和體驗。

國潮興起的背後,是中國制造水平的提高,是中華民族的自信,是摒棄對外來文化的迷戀,這對我們國家和民族的復興有著積極的意義。

國潮崛起的“內消費周期”背景:消費觀念的改變支撐著“國潮”的崛起目前,中國在消費行為上與90年代的日本相似,正在從奢侈品牌個性消費逐漸過渡到追求性價比的理性消費。隨著經濟增速放緩、中產階級擴大以及人口老齡化帶來的社會結構變化,理性、樸素的消費觀興起,中國消費觀對性價比的追求逐漸增強。國產品牌發展空間廣闊。

供給側:四大特色塑造“國潮”新優勢1)產品質量提升,自主品牌崛起;2)設計直擊痛點,更貼合本地用戶需求;3)銷售渠道和營銷變革促進國產品牌滲透;4)產品性價比更高。

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