首先要有好的產品，持續供應產能高、性價比高的產品。
其次，定位要好，要有差異化，要有引爆點，要品類壹起玩。但基本上每個品類在國內都有大企業，所以最好的辦法就是先做壹個爆款產品，用單品帶品牌。
再次是渠道，先選壹個線下渠道，再選壹個線上渠道，把線上渠道和線下渠道滲透，成功後再復制。
然後就是營銷和網絡公關。不要以為發個朋友圈，做個視頻號，寫幾篇文章就是公關。其實公關是建立認知，品牌傳播是制造影響力。兩者缺壹不可，線上線下要結合。
最後，長期堅持，藥不能停，藥不能換，藥不能少，投入上億不是浪費，半途而廢才是浪費。
新型消費品的品牌化取得了快速的成效，它有壹個基本的趨勢:
壹般0到1的數字是不下線的，因為下線時間慢，上線頻率和數字節奏會快壹些。通過微信、微博、小紅書、嗶哩嗶哩種草後，實現直接交易，幾千萬、幾億的投入就能讓企業實現2億到3億的銷售額。這個時候線上的流量紅利和精準的數據分析基本上就能達到頂峰。
要想成為優秀的品牌，必須是全渠道品牌。妳到線下，建立線下的品牌知名度和銷售渠道。
具體在網上怎麽做？比如，20000本小紅書、5000到8000本Tik Tok、1000本嗶哩嗶哩、800本知乎已經在李佳琪、老羅上架，在天貓、JD.COM、拼多多都開了店。
線下怎麽做？品牌的本質就是簡單的重復，看七遍就能記住這個品牌。記住品牌會產生購買行為，使用後可能會成為忠實用戶。
分享嘉賓:張，新潮傳媒創始人、董事長。