壹份好的營銷計劃包括以下幾點:
方案目標:制定策劃方案時必須優先考慮以下內容:活動主題；主要產品；
活動目標:要制定可衡量的、明確的目標，不可回避、不可含糊，符合SMART原則，同時要制定目標實現與否的衡量方法。另外，最好制定分級目標，即超越目標、最優目標和基本(底線)目標。這使得在操作過程中更容易控制。
競爭因素分析:包括提案背景、競爭環境分析、目標客戶群分析、賣點分析、優劣勢分析等。
營銷策略:包括活動時間/地點、價格策略、促銷策略、渠道策略、宣傳策略、銷售激勵策略等。還包括亮點分析，成功的關鍵因素等等。
支持和保障措施:包括宣傳資料的設計和制作、相關部門的配合等。
風險控制:包括保證方案成功的控制點和風險控制點。
費用預算:詳細的費用預算明細表。
職責分工:職責要到位，標準要明確，要有責任人和檢查人，做不到怎麽辦要有約定。
計劃執行計劃表:這裏有兩個表:壹個是工作內容執行計劃表；第二種是按時間或流程操作的執行表。前者是各系統、各崗位分工表，後者是現場檢查控制表。