數據估計
數據評估是目前為止最常用也是最客觀的判斷廣告效果的方式。雖然數據評估存在壹些缺陷，但對了解和分析廣告的整體情況很有幫助。
最起碼從數據的結果可以看出廣告的整體趨勢，廣告結構是否合理，廣告缺口是否足夠大，廣告比例是否失衡等等。此外，我們還可以從數據評估的角度了解廣告環境的變化，從而準確了解媒體的動態趨勢，廣告資源是否壹致，廣告價值是否最大化等等。
因此，雖然數據評估看似不完整，但廣告主仍需充分重視並善加利用，這對其他評估方式非常有益。
市場評估
市場評價壹般是廣告主的專利。壹般情況下，壹些廣告主對廣告效果的評價是直接與市場銷量掛鉤的。這種評價方式雖然比較粗放，但是可以驗證廣告對其市場的帶動作用，以及廣告本身策劃方向的準確性。這種觀點，雖然市場評價不能完全說明廣告的效果，但是如果銷量持平或者下降，無論廣告看起來多麽漂亮，都是失敗的。
為什麽？顯然，這種廣告並沒有結合廣告主的實際情況對癥下藥。確切的說，這是在沒有充分了解廣告主的情況下，廣告的方向。所以這在壹定程度上會導致銷量下降。當然，廣告不是唯壹的影響因素，但如果市場表現不好，廣告的責任也很大。