而中國從事廣告的80%以上的人都不懂這個道理，把他們當成了想要掌聲，想要展示自己優雅氣質的自戀狂。
所有營銷手段的目的都是服務、推廣、銷售產品。廣告作為營銷手段之壹，無法擺脫這壹屬性。
廣告目標是指廣告活動需要達到的目的或效果。廣告策劃的首要任務是明確廣告活動要達到的目標。廣告目標必須根據品牌的目標市場、市場定位和媒體組合決定。廣告目標設定了廣告活動的方向，其他廣告活動如廣告表達、媒體選擇、組合等都要圍繞廣告目標來考慮。
實現廣告目標的最終目的是實現營銷目標。所以在確定廣告目標的時候，廣告目標要和營銷目標掛鉤。不同的營銷目標有不同的具體廣告目標。有人據此將廣告目標分為創造品牌廣告目標、保護品牌廣告目標和競爭廣告目標；也有人根據產品生命周期的不同階段，將廣告目標分為提供產品信息、說服消費者和提醒消費者的目標。