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廣告表達的手段有哪些?

廣告表現的最終結果是廣告作品。雖然表達作品的方式多種多樣,但表達作品的方式只有兩種:言語手段和非言語手段。

語言有兩種:有聲語言和無聲語言。

有聲語言——指廣播歌曲、廣告中的對話、旁白等聲音。它是電信媒體的主要表現手段,也是廣播媒體的表現手段。廣播媒體的廣告信息幾乎都是用音頻語言來傳達的。

無聲語言——指象征性語言,即文字,是平等廣告信息的主要承擔者,如報紙、雜誌、招聘貼、路牌等廣告文字部分占有相當大的比重。

也可以分為兩種類型:

音頻作為壹種非語言手段,是電子媒體廣告不可或缺的壹部分。

無聲的非語言手段——包括姿勢和身體狀態。

姿勢——即動作或姿勢,消費者可以從廣告作品中人的面部表情、四肢姿勢、軀幹動作中接收廣告信息。

物態——指廣告作品中其他有形實體所傳達的構成、色彩和廣告意義。3.表演技巧的經驗標準:這裏介紹的是各種非語言技巧的經驗判斷,可能對妳的創作有所裨益。

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