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光點將光線聚焦在某個商品或人物的某個點上，使背景的其他部分相對較暗，以突出廣告主題。多用於化妝品、飾品、酒類、汽車、電器等高端產品的廣告表現。，而且產品本身造型美觀，質感強。a .平推(上、下、左、右、中角度)b .註意:光點的使用和顏色。
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錯覺和光效與具象表現相反，不受具象的束縛，甚至完全擺脫具象。而是通過壹定的象征手法和對形式美的追求，充分利用點線面的組合和幾何形狀的變化來表達廣告的主題，使視覺產生幻覺進而產生錯覺，給人以不可預知的沖擊。構圖法則:震撼、輻射、漩渦、密度、肌理、漸變、重復、近似、變化、對比多用於科技性較強的廣告主，如電器、計算機、通信，如索尼、東芝、眉佳等。
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根據對廣告策略和消費群體的分析，圖像是設計師主觀影響或改造來表達廣告主題和思想的創造性表達。a .有機形態意象b .自由形態意象c .個體象征形態意象d .書法形態意象e .象征形態意象如:德國、大眾。1400KM不用加油。矛盾:反對客觀現實的再現，同時又希望與客觀現實溝通審美價值。自由形式的形象廣告是革命性的，有很強的沖擊力；壹般適用於前衛、年輕的產品。如:新浪、搜狐、勝利啤酒等。
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