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整合營銷傳播的方法包括

整合營銷傳播的方法包括:建立消費者數據庫、研究消費者、接觸管理、制定傳播策略等。

建立消費者數據庫:這種方法的出發點是建立消費者和潛在消費者的數據庫,數據庫至少應該包括人員統計、心理統計、消費者態度信息和以往的購買記錄。

對消費者的研究:在整合營銷傳播中,消費者可以分為三類,對品牌忠誠的。其他品牌的忠實消費者和反復無常的消費者。顯然,這三類消費者擁有不同的“品牌網絡”,而要想了解消費者的品牌網絡,就必須依靠消費者行為信息。

觸點管理:所謂觸點管理,就是企業可以在某個時間、地點或場合與消費者進行溝通。

制定傳播策略:這意味著什麽樣的接觸管理,應該傳播什麽樣的信息,然後,為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標。對於大多數企業來說,營銷目標必須是非常正確的和數字化的。

整合營銷的特征

整合營銷是以消費者為核心重組企業行為和市場行為,綜合協調運用各種傳播形式,以統壹的目標和統壹的傳播形象傳遞壹致的產品信息,實現與消費者的雙向溝通,快速確立產品品牌在消費者心目中的地位,建立產品品牌與消費者之間長期的密切關系,從而更有效地達到廣告傳播和產品營銷的目的。

當今互聯網上,微博、博客、微信、論壇、貼吧等。都是企業關註的營銷“面包”,每壹個營銷渠道的出現,必然會在行業內掀起壹波小小的波瀾。國家工商總局公布的壹組數據顯示,壽命超過5年的企業不足四成。以互聯網為載體,開展符合網絡傳播方法和理念的營銷活動,已成為企業延伸品牌公信力和影響力,提升經濟效益的有效途徑。

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