考研計劃第三十天，每天都會傳壹個新題目。2018復旦大學新傳334簡答問題二:簡述整合營銷未來面臨的挑戰。整合營銷是指利用多種媒體開展營銷活動，如線上線下爆同壹商品的活動。整合營銷可以整合多渠道的資源和流量，進壹步擴大營銷活動的受眾，是壹種非常有效的營銷手段。在新媒體時代，整合營銷往往采用新舊媒體結合的方式，通過海報、地鐵廣告、信息流廣告、電視廣告、原生廣告等不同渠道傳播營銷活動，從而更大程度地觸達目標受眾。雖然整合營銷有很多優勢，但也存在壹些問題。未來整合營銷可能面臨以下問題:壹是個性化推送使部分受眾重復接受同壹廣告，產生負面效應。新媒體時代的大數據推送，容易導致群體的信息繭現象，使得同樣的受眾有可能接收到相關的廣告信息，達不到獲取更多受眾的效果；第二，整合營銷可能導致行業內卷化，廣告行業面臨新媒體的革新，進壹步提高了廣告從業者的門檻。整合營銷的多媒體整合很可能導致行業內的惡性競爭，以搶占資源，從而獲得市場。另外，未來整合營銷壹定要註意平衡新舊媒體的關系。如果因為追求新市場而放棄舊媒體，就意味著放棄老用戶，口碑效應會導致消費者大量流失。為了平衡新老媒體，可以采用專業的營銷方式，即通過專門的渠道運作壹些營銷活動，解決焦點問題，這也是整合營銷未來需要考慮的方向。自我批評:在百度上發現的整合營銷的缺點:靈活性差，調整難；靈敏度差；體積大，自然精度不高；要求團隊素質高。我感覺這幾點並不是整合營銷面對新媒體市場會有的缺陷，而應該是相對於舊媒體的優勢，所以我也沒有寫這幾點。
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