1，傳統媒體的傳播模式與新環境下的悖論。傳統媒體的傳播模式是“發送者-內容，渠道-受眾”的經典模式。在這種模式中，傳播者是明確的，處於控制者的地位，內容由傳播者生產；受眾是被動的，基於統計的，大量相對統壹的，模糊的，難以識別的群體。
2.在工業社會，大眾傳媒的興起給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。然而，在新環境下，面對新媒體的發展，傳統媒體模式產生了壹個悖論:在信息膨脹的情況下，為了囊括更多受眾，媒體只能加大內容和渠道的投入；而日益增多的內容和渠道，使得信息越來越難以影響受眾，信息的價值降低，成為冗余信息。以工業社會價值觀為基礎的傳播模式，必然存在自身無法解決的悖論。在中國，傳播者很少消失或減少，信息處於快速增長階段。
3.新媒體的傳播模式和特征。與傳統媒體不同的是，在新媒體傳播模式下，傳播者逐漸隱藏自己的身份，成為壹個平臺。大量的組織和圈子形成了壹個內容聚集地，受眾在其中生產自己的內容。受眾可以在壹個圈子裏交流，可以不通過傳播者直接傳播信息。在這種情況下，為了贏得受眾，傳播者必須成為受眾生產的內容的編輯者。