傳統營銷新媒體營銷(廣告和公關)追求的是所謂的“覆蓋率”(或Reach)，即報紙雜誌的發行量、電視廣播的觀看(收聽)率、網站的流量。在覆蓋率高的媒體上加載廣告或者公關文章，可以獲得更多的關註。我把這種模式叫做:上升與召喚的溝通模式。這種傳播方式本質上是壹種宣傳方式，傳播路徑基本是單向的。缺點很明顯:很難察覺到觀眾看到廣告後會有什麽反應。壹方面，廣告公司提交了厚厚的壹疊媒體報道，證明廣告被很多人看到。另壹方面，商業公司通過銷售量在短期內是否增加來決定廣告是否達到目的。但平心而論，壹個營銷行為和短期銷量有什麽關系，至今沒有答案。基於新媒體的營銷模式就是變宣傳為參與。新媒體營銷依靠受眾在新媒體中廣泛深入的信息發布，使其參與到具體的營銷活動中。比如利用博客討論話題:請博主討論某個話題，從而擴大商業公司想要推廣的主題或品牌的影響力。總的來說，新媒體營銷是在特定產品的概念訴求基礎上，對消費者進行心理引導的營銷推廣方式。渠道新媒體營銷渠道，或者說新媒體營銷的平臺，主要包括但不限於:門戶網站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、百科、手機、移動設備、APP等。新媒體營銷不僅僅是通過上述某壹個渠道，還需要多個渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統媒體營銷相結合，形成全方位的立體營銷。
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