中國人民協會、河南省文聯副主席夏萬群說:“農耕時期木刻年畫的民間基礎已經消亡，人們不再張貼年畫，木刻年畫從實用年畫變成了收藏年畫。同時，現代人的審美傾向也在發生變化。如果木刻年畫不能與時俱進，不能適應當前的時代和市場需求，就會逐漸萎縮、弱化甚至消亡，最後成為博物館裏的標本。”
木版年畫具有文化遺產的價值。從這個意義上說，它們在商業化和市場化的過程中是不允許被任意改變的，否則它們的文化和歷史價值就會喪失。另壹方面，今天的傳統文化面臨著與當代社會相適應、相協調的問題，也面臨著保持民族性、體現時代性的問題。如果單純拒絕市場化、商業化，非物質文化遺產很可能會失去現實生命力。
夏萬群認為，年畫的創新要在傳統年畫固有的藝術風格、人文內涵、藝術風貌的基礎上，保證自然的延伸，更重要的是外在形式的創新，內容也要傳統，所謂“新瓶裝舊酒”。正是因為年畫形式上的創新不夠，不能滿足市場的多樣化需求。