在現實的學習和工作中，大家經常會接觸到論文，論文是學術交流的工具。相信寫論文是很多人頭疼的事情。以下是我精心整理的微博在網絡營銷中的應用論文分析，希望對大家有所幫助。
摘要:
隨著網絡新媒體時代的到來，微博以其方便、快捷、豐富、透明的特點越來越受到人們的青睞。隨著中國新浪微博的推出，經過成功運營，各大網站也紛紛推出微博服務。微博在影響人們生活的同時，也帶來了新壹輪的營銷狂潮。網絡技術的更新和發展帶來了更廣闊的前景，微博的出現和發展給網絡營銷帶來了全新的營銷模式和實踐。微博的出現正迅速成為壹種全新而有效的營銷方式。基於此，本文首先研究了微博的發展現狀並分析了微博的營銷價值，然後總結了微博在線營銷過程中存在的問題，並針對存在的問題給出了針對性的建議，希望對微博的營銷有所幫助。
關鍵詞:
微博，微博營銷，營銷現狀，推廣策略
壹.導言
(壹)研究背景
微博的出現不僅為網民提供了壹種全新的娛樂方式和人際交流方式，也成為壹種在很多方面優於現有媒體的營銷平臺。由於互聯網日益個性化和扁平化，互聯網正在形成新的個人平臺中心，用戶獲取信息的成本大大降低。微博不僅給媒體帶來了變革和發展，也將網絡營銷模式推向了壹個新的變革時期。用戶數量持續飆升。據2017年微博用戶發展報告統計，到2017年2月，中國微博月活躍用戶數已達4億，比2016年增長28%，其中微博月活躍用戶80%在30歲以下，就像微博壹樣。而且活躍用戶規模呈上升趨勢，區域覆蓋進壹步加強。目前，微博正在朝著建立壹個全國性的社交媒體平臺的方向發展。微博產生的效應是巨大的，在改善人們工作學習的同時，也在逐漸改變著人們的生活方式。微博營銷也成為企業營銷和公關的重要手段，並逐漸成為壹種較為成熟的營銷手段，為網絡營銷的發展提供了有力的平臺。
研究目的
如今微博已經成為下壹個最受歡迎的運營手段，微博營銷推動了網絡營銷的進程。微博營銷以受眾廣、傳播快、信息量大、自由化、開放性、時效性等特點成為網絡營銷中的重要營銷方式，有力地推動了網絡營銷。本研究的主要目的是結合前人的研究，總結微博營銷在網絡營銷中的發展現狀，闡述微博營銷在網絡營銷中存在的問題，並針對這些問題給出合理的建議，從而提升微博營銷在網絡營銷中的地位，提高微博營銷的影響力。
(3)研究意義
1.理論意義。
隨著互聯網的不斷發展，互聯網上的壹些新興行業也迅速發展起來。比如微博，隨著微博的普及和發展，目前中國學者對微博理論的研究已經比較完善，但對微博營銷的研究還比較欠缺。摘要:在前人研究的基礎上，研究微博營銷存在的問題，通過相關問題給出合理建議，闡述微博營銷的發展前景和前景，對促進良好的微博營銷具有重要的理論意義。
2.現實意義。
隨著網絡營銷的不斷發展，各類企業都在爭先恐後地嘗試在各類平臺上推廣自己的產品。微博營銷作為網絡傳播的主流平臺，是很多企業進行營銷推廣的平臺。微博的口碑優勢，讓微博對消費者的影響力非常大。微博營銷主要是利用現代網絡用戶專註於壹個應用工具的習慣，企業可以通過微博營銷提高自己在用戶中的印象和知名度，從而提升自己的影響力。微博的營銷為網絡營銷帶來了新的發展機遇，將網絡營銷更新帶入大眾視野，即繼微博營銷之後，新的網絡營銷方式如雨後春筍般出現。因此，研究微博營銷的發展現狀和存在的問題，對於穩定微博營銷的發展具有重要的現實意義。
二、微博營銷在網絡營銷中的發展現狀
(壹)呈現多元化趨勢
目前，社交網絡服務(SNS)的商業運營模式越來越成熟。微博作為壹個強大的信息交流和享受平臺，在文化交流、時事傳播、討論建言、引領時尚潮流等方面發揮著巨大的作用。微博以人民喜聞樂見的多元化形式呈現在相對開放的公共視野中，給人們單調的生活帶來了許多亮色。隨著網絡營銷多樣化形式的出現，微博營銷也在不斷改革，從而能夠在網絡營銷的大舞臺上占據壹席之地。
(二)微博用戶快速增長。
目前，微博已經走進千家萬戶，成為越來越多人的選擇。“微革命時代”即將迎來新的高潮，不斷影響著人們的生活，互動性成為其亮點之壹。廣告主創意營銷，跑馬圈地，紛紛建立自己的品牌官方微博，通過蓋樓、競猜、話題討論等方式迅速吸引消費者眼球。再加上明星效應，由於明星的引流和話題的火爆，微博的用戶量也迅速增加。在這樣壹個人人都可以評論、分享信息的“自媒體”平臺上，人們可以通過微博熱搜及時了解最新的時事動態，這也成為了人們茶余飯後津津樂道的話題。
研究報告顯示，中國微博註冊用戶從2009年的200萬增長到2018年的4億，微博用戶數量突飛猛進，成為人們快節奏生活的必需品。
第三，微博營銷在網絡營銷中存在的問題。
(壹)消費者對微博營銷缺乏了解。
微博營銷在國內起步較晚，人們對微博營銷的認識還不足。同時，受傳統消費觀念的影響，尤其是壹些老年中年消費群體，更傾向於在實體超市購物，認為網絡消費存在壹定的安全風險。人們認識到，在現實中，他們會購買價格更高的同類產品，他們不會購買微博中的廉價產品。與此同時，新聞媒體市場播出壹些銷售假冒偽劣產品的不法網商，增加了消費者的不信任感，進而影響網上消費行為。
(二)網絡完整性問題
電子商務發展瞬息萬變，相關法律法規的建立和監督管理手段跟不上電子商務的發展，使得壹些不法分子有機可乘。網購詐騙的例子屢見不鮮。比如壹些“大V”微博有幾百萬粉絲，通過發布壹些生活視頻和搞笑段子來獲取粉絲。當他們的粉絲達到壹定數量後，就會轉發各種淘寶平臺鏈接。其標題頗具誘惑力:UGG 9折、耐克鞋7折、100%專櫃正品等等，但商品的真實性並不保證。有些粉絲是處於信任和貪圖的心理，所以會選擇購買。壹旦出現，維權困難，這也是制約微博在中國營銷發展的重要因素之壹。
(三)營銷水平不高，市場競爭環境激烈。
目前微博的營銷手段和水平都不高，很難給人留下深刻的印象。同時，微博的營銷廣告內容缺乏管理、創新和質量意識，部分商家選擇壹些不雅圖片吸引眼球，難以給人留下深刻印象。雖然成本低，但效率回報有限。同時，隨著網絡營銷的深入發展，除了微博營銷，微信營銷和各種直播平臺都在嚴重威脅著微博營銷的發展，尤其是直播平臺，公眾可以看到營銷的商品，比微博營銷更願意相信其真實性。阻礙了微博營銷的發展。
(四)相關部門監管力度不夠。
互聯網的不斷發展為人們的生產生活帶來了進步、科技變革和便利，但也為少數人通過非法手段牟利創造了條件。比如前段時間微博的“大V”其實是騙子？警方破獲壹起巨額網絡詐騙案，有報道稱涉案金額高達5000萬元。新浪微博賬號為“看相禪師”，成立於2017，擁有10多萬粉絲，打著“中國風水文化研究院專家委員”、“徽州相面文化創始人”的幌子詐騙了3000多名粉絲。通過這樣的網絡詐騙案件，人們不禁要問，為什麽那麽多人上當受騙，這麽長時間都沒有人報案？為什麽相關部門沒有及時調查？其中，主要原因是消費者防騙意識不強，對網絡知識缺乏了解，網絡監管不完善也是重要因素之壹。目前我國網絡詐騙案件的偵破率不高，及時偵破成功，但處罰力度較小，這也是很多網絡詐騙案件盛行的主要原因。不安全的網絡營銷環境已經嚴重制約了微博銷售的發展。
第四，微博營銷在網絡營銷中的推廣策略。
(壹)提高消費者對微博營銷的認識，促進微博營銷的發展。
加大對微博營銷的宣傳力度，提高人們對微博營銷的認識，宣傳微博營銷給人們生活帶來的方便和快捷，使人們對微博營銷有壹定的了解和認識，進而提高部分消費者對微博營銷的認識。並通過公眾口碑，增加公眾對微博的認知度，提高消費者對微博營銷的信任度，促進消費者在微博中的消費習慣。然後改變去實體店的傳統消費行為，讓消費者真正接受微博營銷，從而推動微博營銷的可持續發展，促進消費者順應潮流，接受新觀念。
(二)加強誠信建設，發展和完善微博營銷流程。
首先，建立完善的微博營銷體系，規範微博營銷流程，保證企業資質和企業產品的合格性。對準入企業進行嚴格審查是保證誠信建設的重要措施。目前微博已經實名註冊系統註冊。其次，在會員進行網絡營銷時，微博官方要加強對其產品的審核，以保證微博中營銷的誠信體系。
(三)加強營銷手段的多樣化，促進微博營銷的可持續發展。
要采用多樣化的營銷方式，提高微博營銷的成功率，學會如何利用區區140個字，創新性地發布產品和品牌信息，吸引大家的眼球，是非常重要的。分析消費群體的消費行為，向不同類型的消費群體推送不同的產品。因此，需要加強網絡營銷人員的培養，通過網絡營銷人員的專業分析和編排，創新完成品牌故事，提高營銷廣告的創意，從而吸引意向消費者的註意，促進消費行為的形成。
(四)加強網絡監管。
加強網絡監管需要網監部門制定嚴格的監管流程，對微博中的營銷進行時時監控，加強網絡營銷的立法和監管，加強對進入市場企業的監管，簽訂具有法律效益的合同。合同應約定銷售假貨、知識產品的保護和反欺詐行為，以法律手段保證企業產品的真實性。這樣，消費者的權益才能得到有效保障，微博在公眾心目中的良好形象才能樹立，微博的可持續發展才能建立公平規範的法制環境。
標簽
隨著媒體時代的到來，微博對人們的生活產生了巨大的影響。因其門檻低、用戶參與度高、內容豐富、信息量大、自由化、傳播速度快、信息多樣化等特點，越來越受到人們的追捧。隨著微博營銷的深入發展，其存在的問題也隨之而來，影響了微博營銷的發展。摘要:本文分析了微博營銷的現狀，闡述了微博營銷中存在的問題，並根據存在的問題給出了合理的建議。希望對微博營銷的可持續發展有所幫助。
參考
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