首先，報紙
優勢
1，市場覆蓋。廣告主可以通過報紙以極低的成本到達各個地方或區域市場，擁有具有獨特偏好的群體、種族或族群。
2.選擇性購物。消費者可以利用報紙進行選擇性購物，因此對於擁有明顯競爭優勢產品的廣告商來說是非常有利的。
3.積極的消費者態度。壹般讀者認為報紙，包括它們的廣告，是及時可靠的信息來源。特別是由於消費者可以根據自己的需求選擇何時以及如何閱讀報紙，他們對報紙廣告的態度是比較積極的。
4.靈活性。報紙在地域上是靈活的:廣告商可以選擇在壹些市場做廣告，也可以不在壹些市場做廣告。報紙在制作上也有靈活性:可變廣告格式、彩色廣告、自由式插頁廣告、區域差別定價、樣本展示、補充廣告都是報紙廣告的選擇。
5.全國和地區之間的互動。報紙在全國廣告商和地區零售商之間架起了壹座橋梁。壹個地區零售商可以通過發布類似的廣告很容易地參與全國競爭。此外，需要快速行動的計劃，如降價和分發優惠券，可以通過當地報紙輕松實施。
處於不利地位的
1，生命周期短。人們在閱讀報紙時傾向於快速瀏覽，而且是壹次性的。日報的平均生命周期只有24小時，所以它的生命周期很短。
2.高幹擾。很多報紙因為廣告而亂七八糟，尤其是在超市做廣告和周日報紙的日子裏。過多的信息削弱了任何單壹廣告的作用。就連增刊廣告現在也因為太厚而更加混亂。
3.覆蓋面有限。特定市場的報紙讀者大多不是固定讀者。比如報紙從來沒有影響過20歲以下的年輕人，老年人和不住在大城市的外國人也沒有。因為成本太高，全國性報紙又少，報紙不可能為全國廣告主提供所有市場。
4.產品類型限制。報紙和所有的印刷媒體都有同樣的缺陷。有些產品是不能在報紙上做廣告的，比如要演示的產品。此外，專業服務(醫生、律師)和技術人員(水管工、電工)也容易被忽視。
5.重印質量差。除了特殊的印刷技術和預印插頁，雖然引進了新的制作技術，但與雜誌、宣傳冊和直郵廣告相比，報紙的轉載質量仍然很差，尤其是彩色廣告。另外，由於日報的制作速度很快，很難對制作過程進行更細致的準備和管理，而周刊和月刊可以做到這壹點。
第二，廣播
優勢
1，觀眾清楚。廣播可以通過特別的節目接觸到特定類型的觀眾。可以適應全國不同地區，接觸不同時間的受眾。例如，對於開車上下班的人來說，廣播是到達目的地的理想方式。這些播出時間被稱為開車時間，為很多廣告主提供了最佳的目標受眾。
2.靈活性。在所有媒體中，播出期限是最短的:文案要在播出前才能送達，這讓廣告主可以根據當地市場情況、時事新聞甚至天氣情況做出調整。例如，雪後，當地的五金店可以迅速促進鏟子的銷售。廣播的靈活性還在於它願意播放宣傳廣告。例如，為了在餐館推廣比薩餅，廣播電臺播放帶有免費禮品的促銷比賽，以使人們願意嘗試。
3.負擔能力。廣播可能是最便宜的媒介，因為廣播的時間成本很低，而且可能被廣泛接收。此外，電臺廣告的制作成本也很低，尤其是當地電臺的播音員在看資料的時候。廣播的低成本和對目標群體的高到達率使其成為非常好的輔助媒體。其實大部分電臺廣告最合適的位置是輔助廣告，作為其他媒體廣告的輔助方式。
4.想象壹下。廣播給聽眾很大的想象力。收音機讓聽眾通過文字、音效、音樂和音調想象正在發生的事情。因此，廣播有時被稱為思想的劇場。
5.接受度高。在地方壹級，對廣播的接受度很高。廣播不是想象中的強迫性刺激。人們有自己喜歡的電臺和廣播公司，他們經常收聽。這些無線電臺和廣播公司傳送的信息更容易被接受和保存。
處於不利地位的
1，容易被忽略。廣播是壹種聽覺媒介，聽覺信息稍縱即逝，廣告很可能被錯過或遺忘。很多聽眾把廣播當作壹個愉快的背景，不仔細聽它的內容。
2.缺乏遠見。聲音的局限會阻礙創造力。必須展示或觀看的產品不適合做廣播廣告，所以要做出能讓觀眾思考觀看產品的廣告是非常困難的。專家認為，幽默、音樂和音效是最有效的方法。
3.幹擾。競爭性電臺的增加和流通極大地幹擾了廣播廣告；廣播聽眾往往會把精力分散在各種事情上，因此聽到或理解廣播信息的可能性大大降低。
4.時間安排和購買的難度。想要接觸到更廣泛受眾的廣告商需要從幾個廣播電臺購買時間，這樣時間安排就和諧而寬泛。
評估變得非常復雜。
5.缺乏控制。因為很大比例的廣播都是脫口秀，總會有播音員說壹些對部分或全部聽眾不利的事情或話題。這對贊助商有負面影響。