1，主體投入不足，市場不發達。
雖然我們已經開始經營體育服務、體育競賽、發行體育彩票，但是離真正的體育服務市場、體育競賽市場、體育技術市場、體育金融市場還很遠。我國體育市場還處於起步和形成過程中，發展和培育體育市場的任務還相當艱巨。作為市場的主體，各協會(中心)的關系還沒有理順，參與市場還很淺。特別是中國加入WTO後，體育產業的國際化趨勢不可阻擋。提升我國體育產業市場競爭力，積極穩妥地加快產業化進程勢在必行。
2.產業結構不合理，產業發展不平衡。
產業結構不合理主要表現在核心產業滯後，中間產業缺位。核心產業的滯後意味著健康娛樂產業和競賽表演產業的發展速度相對於體育用品產業的發展相對較慢。在後者中，競賽表演業整體落後於健身娛樂業。由於我國經濟、體育管理體制改革尚未到位，俱樂部制並未在所有項目中推開，導致競賽表演業市場主體不清，競賽電視轉播權市場價格遠低於國際市場價格，使得經濟、體育的巨大投入得不到應有回報，從而影響社會資本向職業體育的流動。核心產業是整個體育產業的基礎，也是推動整個體育產業升級的動力。如果健身娛樂業和競賽表演業的發展長期滯後，那麽作為周邊產業的體育用品業就不可能在規模和效益上有大的提升。中介行業缺位是指在我國目前的體育產業結構中，沒有壹家具有壹定規模的、能夠提供高質量專業服務的體育經紀機構。中介行業在體育產業鏈中起著非常重要的作用。壹方面，中介行業的缺位會導致核心行業缺乏活力，效率低下。另壹方面，也會影響周邊產業規模的擴大和效率的提升。雖然目前國內有幾家專門從事體育經紀業務的公司，但其規模和業務水平都較低。
產業發展的不平衡主要表現在地區和項目的不平衡。由於經濟、文化、自然環境、觀念等諸多因素的影響，中國社會呈現出比較明顯的城鄉差距、東西差距。由於各種體育項目的普及程度、經濟水平、觀賞性、廣告價值的差異，其進入市場的程度和產業發展的效益也有很大差異。如足球、籃球、健身等項目已經形成市場；排球和乒乓球正在形成市場；但是田徑、遊泳、體操還沒有形成市場。
3.體育市場管理的法制化、規範化水平有待提高。
規範有序的市場是行業穩健發展的前提和保障。我國體育市場管理規範化程度低，主要表現在目前我國體育行業還沒有壹個覆蓋全國的行業管理標準。除部分地區有初步嘗試外，尚未在全國範圍內啟動，很多地區的管理僅停留在簡單的審批許可階段，沒有實現主動規範的全流程行業管理。
4.缺乏穩定的產業發展政策。
體育產業屬於第三產業，體育消費屬於提高居民生活質量和文化身體素質的最終消費。但是，如何增加體育經費，用什麽政策手段鼓勵社會興辦體育產業，引導和擴大體育消費，卻沒有明確的政策可循。我國體育產業現狀迫切需要國家制定相關政策支持體育產業發展，培育體育市場。比如如何從體育產業化的角度規範運動員的商業行為。從體育有形資產發展到無形資產，既要保護國家和集體的權益，也要保護個人的權益，“產權”等相關問題還有待出臺。
5.缺乏體育管理人才。
體育項目管理中心(協會)作為體育市場的主力軍，參與市場能力弱，很大程度上是因為缺乏懂經濟、懂法律、懂體育、懂管理的管理人才，人才培養激勵機制不健全。此外，理論研究和政策研究滯後，產業方向和政策不明確，也是主體投入不足、市場發育不完全的重要原因。
對中國體育產業的思考:
1，改變中國體育產業的機制和觀念
機制和觀念的轉變是積極穩妥推進我國體育產業化進程的關鍵。機制是動力。不轉型，行業無法發展。想法就是創意，落後的想法培育不了市場。因此，要加快體育產業的發展，必須充分運用市場經濟的基本原理、方法和手段，充分發揮體育經濟的功能，提高全社會的體育意識，調動各方面的積極性，引導體育投資，擴大消費市場。
2.科學配置中國體育產業資源
隨著經濟的發展，國家對體育產業的投入也在逐步加大，但完全依靠國家撥款是不現實的。只有資源的合理配置，才能創造產業利潤的最大化。因此，國家應重點扶持經濟體育，同時開放相關產業和體育辦產業。為了彌補體育產業發展資金的不足，可以適當放寬體育彩票的品種和數量，利用市場籌集資金。在產業政策方面，鼓勵民營企業投資體育產業。大力培育和扶持大型體育龍頭企業，推動體育產業發展。比如足球產業在中國的功能已經初具規模，證明了足球“蛋糕”可以作為支點為企業服務，企業的發展促進了足球產業的成長。在足球產業資源的“輸血”和“造血”之間尋求壹個好的時機和平衡點，從而達到以球養球，以球帶商的產業目標。總之，體育要通過產業化和市場化增加發展活力，提高“造血”功能，建立和完善補償機制。
3.開發具有民族特色的體育市場定位。
所謂市場定位，就是本企業的產品具有壹定的特色，適應目標市場的壹定要求和愛好，塑造產品在目標客戶心中的良好印象和合適位置。面對日益激烈的體育產業市場競爭，中國的體育市場定位策略應該民族化。因為體育的規則是普適的，體育的魅力是永恒的，在我國體育產品與國際化接軌的前提下，質量越是民族化，越容易節約，越能抓住市場缺口，避免與競爭對手的直接對抗，從而占領和鞏固企業在市場中的競爭地位，樹立產品形象，取得顯著的經濟效益。
4.打造中國體育產業的文化理念和品牌知名度。
體育產業引入體育理念，是體育文化和品位的塑造和升華，也為建立企業文化和品牌知名度打下良好基礎。名牌是最大的無形資產。事實上，建立品牌的過程也是尋求增加無形資產的過程；因此，體育產業的核心競爭之壹是基於文化戰略的品牌創新。
5.建立體育產業統計指標體系。
體育產業統計指標是反映這壹特定經濟現象數量特征的概念，體育產業統計指標體系是由壹系列不同類型、不同層次的相互聯系、相互補充的統計指標組成的整體。長期以來，由於我國沒有建立系統科學的體育產業統計指標體系，我們無法準確把握我國體育產業的總體規模、產業結構特征、發展現狀和未來趨勢，無法準確論證我國體育產業在國民經濟中的地位和作用。這就需要有關部門在國家統計局分類原則的基礎上，制定相關措施，甚至立法，比如統計範圍、對象、指標體系、實施方案、統計方法等等。
6.建立信用體系
裁判不公是困擾國際體育界的毒瘤。近年來成為中國職業聯賽乃至全運會爭議的焦點。它踐踏體育精神，敗壞社會風氣，與精神文明建設背道而馳。“黑哨”現象，拳擊中的誤判，乒乓球中的尷尬等等，這些現象不僅影響到相關運動員和運動隊，也對體育產業產生了明顯的影響。這種現象使得體育職業化更加曲折漫長。足彩不猜中國A的原因，不能說有這個原因。因此，體育產業各項事業的運作應避免暗箱操作，否則會加速信用體系的瓦解。同樣的，政府也要說到做到，政策任何時候都不要變，法律要規範。