我預感這個答案會在2-3年內被瘋狂轉載。先說電商直播和電商直播的區別。前者是指具有電子商務屬性的直播內容、媒體和媒體機構；後者指的是通過直播銷售的電商。很明顯，電商直播包括電商直播，所以題目其實是在討論電商直播的本質。電商直播和電視購物完全不壹樣。首先，他們的媒體完全不同。電視購物是通過電視，其信息交流是單向的，信息無法即時反饋；電商直播是基於互聯網電商的升級。主播的投放只是冰山壹角，評價和反饋即時高效。這種媒介的差異是巨大的，直接改變了購物體驗。商品精挑細選，購物時少走彎路。主播的未來也將從直播商品到直播文化，從陪逛街到陪妳生活；其次，電視購物的本質是依附於傳統媒體的內容推廣；電商直播本身就是壹種新的媒體形式；電商直播不僅僅是推廣，更重要的是信息整合、信息加工、信息分發。這裏的信息包括商品、渠道、內容、銷售等。普通消費者無法完全獲取優惠信息，產品屬性，是否適合自己的購買需求。通過電商直播渠道，可以在直播過程中買到最實惠的商品，而且是相對適合自己的商品。最後，如果有問題，有平臺給妳。電商直播這種媒介，讓妳不僅購物簡單高效，還能幫妳獲取熱點資訊和有價值的內容。所以消費者在購買電視時很少會有“上當”的感覺；再次，電視購物的背後是商家銷售的需求，電商直播的背後是內容傳播、品牌推廣、銷售數據、超級供應鏈的捆綁；電商直播不僅僅是“電商+直播”，更是壹個超級供應鏈+產品選擇+內容+流量+直播轉化+售後+更深層次的用戶運營。看似簡單的電商直播，實際門檻很高。越晚入場越難達到人頭，這也解釋了為什麽很多明星達不到Viya的水平。大部分人只能做細分和垂直，或者附在頭上承接流量。電商直播的本質是信息處理中心商家需要了解消費者的需求，消費者需要了解各個品牌的差異，廠商需要根據市場需求生產產品。對於商家來說，大量的庫存會導致成本的增加，而電商直播的本質就是處理這些信息的中心。電商直播在整個銷售環節中起到了人、貨、場之間的橋梁作用，不僅幫助企業降低了產品開發的試錯風險，還幫助企業解決了庫存等運營成本。直播的特點迫使企業把商品質量放在第壹位。只有做出高質量的產品，合法合法的生產，才能贏得消費者的青睞。
對了，阿裏巴巴在這個過程中起到了非常重要的作用。雖然亞馬遜在全球處於領先地位，但美國的電商直播發展卻遠遠落後於中國，這為相關企業提供了彎道超車的良機。電商直播的未來是超級媒體電商直播永遠不會消失。不僅是零售互聯網的數字化轉型，也是媒體的重大變革。零售模式的升級壹方面是采購效率的提升。
未來人們的購物方式無非是線上線下。線上購物越來越精準，越來越實惠，線下購物向體驗化發展。生鮮、奶茶、咖啡等“即買即吃”的商品仍將成為增長點，而壹些中間領域，如服裝店，將側重於線下體驗和服務，這與線上購物有很大不同。壹些庫存成本高，線下用戶關註不到的商品，就幹脆上線。另壹方面，電商直播將是媒體傳播的入口。
從過去的門戶網站，到現在我們使用搜索引擎、視頻平臺、app、小程序等。未來，電商直播也將成為新的入口。人們會看壹場時裝秀，看壹部紀錄片短片，看壹個有趣的笑話，鎖定電商直播這個頻道；最後，隨著媒體的升級，比如AR、VR、MR的到來，電商直播依然是重要的傳播渠道，主播甚至可能不是真人，而是虛擬偶像。未來，壹切都將數字化。同時，隨著雲計算和人工智能的高度發展和普及，人們會更直觀地感受到電商直播對生產工具發展的推動。
此外，電商直播的影響力巨大且跨行業。不僅僅是零售業，未來的娛樂業、內容業甚至服務業都會受到影響。比如視頻內容的價值最終會因為媒體傳播方式的改變而與商品和精準人群相關，可能會出現去中心化的內容開發模式，這裏就不說了。
總之，對於任何新生事物的發展，大眾的認知總是滯後的。遠的，如:手機的發明，蘋果手機的出現；最近如支付寶、美團、滴滴，不是“市場上所有人都用，妳也得用”，人們後來才知道，甚至感嘆“我怎麽沒想到”。
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