網絡媒體是依托高科技發展起來的新型媒體。借助互聯網，發布信息，提供信息服務。經過30多年的發展，互聯網已經成為連接世界上幾乎所有國家的互聯網。據新華社博鰲2009年4月18日電工業和信息化部副部長Xi國華表示，2009年第壹季度，我國網民規模為1620萬，網民總數已達316萬。其次，日常生活中互聯網的廣泛使用是網絡媒體發展的支撐。互聯網本身的特點使其在人們的日常生活中扮演著非常重要的角色。它集通信功能、通信功能、業務功能等多種功能於壹體。人們可以通過它聊天、交友、收發電子郵件等交流活動，還可以進行網上交易、拍賣、股票交易等商務功能。網絡在壹定程度上弱化了壹些活動對空間和時間的限制。因為用戶數量多，網絡本身傳播信息的作用更容易發揮。第三，中國網絡媒體發展的必然性和趨勢。隨著網絡媒體在全球的快速發展，中國媒體必須跟上世界的步伐。雖然我國新聞媒體的聯網過程可以追溯到1993 65438+2月6日的《杭州日報》電子版，但真正拉開序幕的是1995年我國公共計算機互聯網的開通。1995 65438+10月12《中國之士》是中國出版的第壹份上線的刊物。1996是中國互聯網商業化快速發展的壹年，也是中國網絡媒體強勁發展的壹年。到2000年，各種形式的網絡媒體已經充分發展起來:報紙的電子網絡版、網絡新聞媒體和門戶網站都在蓬勃發展。網絡媒體已經成為中國的重要媒體。因此，加快我國網絡通信產業的發展是非常有意義和價值的。
在1998年5月的聯合國新聞委員會上，網絡媒體被稱為“第四媒體”，成為正式提出的新媒體概念。網絡媒體作為壹種新型媒體，自然有其獨特的方面:從傳播的角度來看，網絡媒體的出現拓寬了傳播的廣度和深度。它打破了傳統媒體在時間和空間上的諸多限制。通過互聯網，網絡媒體可以24小時將信息傳播到世界的每個角落。這是信息及時性的重大進步。從受眾和傳播者的身份來看，網絡媒體在壹定程度上實現了傳播者和受眾的統壹。在使用網絡媒體時，受眾可以表達自己的觀點，與他人交流，甚至發布“新聞”，因此受眾可以成為網絡信息的傳播者。對於任何網絡信息受眾，都可以自由選擇，包括選擇信息內容、接收形式、接收時間和順序。受眾，在網絡時代，受眾擁有前所未有的自由。從心理學的角度來看，使用網絡的受眾也擁有更大的權利。這種權利是受眾熱衷於網絡媒體的原因之壹。我們每個人都表達了自己的訴求，但現實生活中並不是每個人都能暢所欲言。而網絡媒體為我們提供了這樣壹個表達自己的平臺。雖然在很多場合，比如知名新聞網站，仍然擁有網絡新聞的編輯權，仍然有網絡記者、網絡編輯扮演著“把關人”的角色，但由於受眾享有很大的選擇權和主動權，新聞傳播者的地位被削弱，權力向受眾傾斜。這些都會削弱社會控制力。從這個意義上說，網絡媒體確實給受眾帶來了很多權利。
然而，網絡媒體對受眾權利的放大也帶來了諸多弊端。由於網絡可以匿名、化名發布信息，且具有多渠道發布，很多動機不純的組織發布虛假信息，蒙蔽了公眾；網絡的搜索功能侵犯了人們的隱私，但錯誤信息對多方造成的巨大傷害卻因為網絡的虛擬性而無法得到補償。比如“人肉搜索”的不當使用，對當事人造成了身心傷害。還有壹些網站為了追求商業利益，片面發布虛假不實新聞，傳播淫穢色情信息，發布違法廣告，嚴重危害社會，降低網絡媒體公信力。中國社會科學院2003年9月17日的調查結果顯示，網民對網絡新聞的信任度排名墊底。然而，網絡用戶也更年輕，受教育程度更低。根據第十二次CNNIC(中國互聯網絡信息中心)調查結果，18-24歲的年輕人比例最高，達到39.1%，其次是25-30歲(17.2%)和18歲及以下(65438+)。網絡媒體作為中國媒體發展的最強大力量，應該利用自身優勢，宣傳優秀健康的信息文化，服務人民和社會。二、網絡媒體7三大傳統媒體
19世紀的報紙，20世紀的廣播電視，21世紀的網絡...當今社會的各種媒體都有自己獨特的傳播載體、傳播主體和傳播方式。網絡媒體的出現，既融合了傳統媒體的傳播功能和優勢，又有自己獨特的特點，很有可能“壹統天下”。於是有人驚呼:傳統媒體要被取代了。然而，當耳邊仍有雜音時，網絡媒體和傳統媒體在博弈中尋求平衡與和諧。通過對網絡媒體和傳統媒體的對比分析，可以探索融合的奧秘。
首先，從傳播的載體上，我們可以清楚地知道，報紙媒體主要是通過紙張以文字為載體，廣播媒體主要是通過無線電波以聲音為載體，電視媒體主要是通過電視信號以聲音和圖像為載體，而網絡媒體是對無聲和有聲的語言、圖像、文字、聲音、傳真和通信進行集約化處理，打破了傳統媒體以其多媒體載體相對單壹的格局。其次，從傳播方式分析，傳統媒體有其不可避免的局限性，如。報紙如果以空間為載體，就會苦於版面有限，不得不舍棄很多內容；廣播電視以時間為容器，受到時間段的限制，放棄了很多精彩的信息。這樣，網絡在時間和空間上的優勢就顯示出來了。網絡的超大容量可以用“海量”來形容，它的無限時間也是理想時間意義上的無盡延伸。網絡通過超鏈接的方式傳播了精彩豐富的素材。再次，在主體與受眾的關系上，傳統媒體的主體是從事信息傳播的專業人士，他們有自己的新聞視角和信息敏感度，為大眾傳播了許多精彩的信息。傳播者占據主導地位，受傳者相對被動，只是單壹的受傳者。在通信者和接收者之間存在不平衡狀態。在網絡媒體中，傳播的主體不再只是專業人士，還有受眾本身；網絡媒體傳播在壹定程度上消除了這種不平衡的關系。網絡傳播實現了主體與受眾的巧妙結合，也實現了單向大眾傳播與雙向人際傳播相結合的分散網絡傳播結構。在這種通信結構中，任何節點都可以產生和發布信息，節點產生和發布的所有信息都可以以非線性的方式流入網絡。從傳播方式來看，傳統媒體的傳播主要是壹對多、點對點的傳播，是廣播式的傳播，是壹種建立中心意識的傳播；除了壹對多的傳播模式，網絡媒體還有壹對壹、多對壹、多對多的傳播模式，這是壹種去中心化的傳播。
通過比較，我們發現網絡媒體有很多優勢，這種優勢的存在也是科技發展的必然結果。但這並不意味著它可以取代其他傳統媒體。正如電視的誕生沒有使報紙消失壹樣，“第四媒體”網絡的出現也不會取代傳統媒體。這是由它們各自的特點和受眾的接受水平和條件決定的。報紙版面的局限性是其劣勢，但正因為如此，報紙中的信息具有較高的可讀性和可信度；廣播的純音傳播也給了聽眾壹種獨特的接收方式；作為最常見的信息傳播形式，電視的可信度也是放在首位的。傳統媒體幾十年發展中的品牌形象和優秀新聞編輯的優勢不是隨便可以超越的。網絡雖然融合了傳統媒體的優勢，但由於其管理機制的不完善和壹定的虛擬性，導致了虛假信息泛濫、淫穢色情泛濫等不良現象，是網絡媒體的壹大劣勢，公信力處於底層。在這個網絡中，信息的浩如煙海與質量有限的矛盾凸顯出來。從受眾接受的程度和條件來看，傳統媒體的發展已經相當成熟，受眾群體也相當穩定，對技術水平和接受條件的要求不高。但是，對於網絡媒體來說，受眾更年輕，不穩定。所以網絡媒體還處於發展階段，需要良好的管理機制和法律規範，也需要大眾的健康使用。
網絡媒體的出現給報紙、廣播、電視等傳統媒體帶來了沖擊。但沖擊也引發了傳統媒體的自我調整，以適應瞬息萬變的傳播行業。網絡媒體並沒有取代傳統媒體，只是在媒體大家庭中增加了壹個新成員。可以預計，隨著科技的發展，我們的生活中會出現更多的新媒體，會有“第五媒體”和“第六媒體”...畢竟像網絡媒體這樣的新媒體和傳統媒體之間的互補性遠大於它們的替代性。比如在電視選秀節目的大浪潮中，利用了網絡媒體、手機傳播等新媒體的超級宣傳攻勢。網絡投票、電臺網站等利用網站推廣電視節目的方式確實取得了前所未有的傳播效果，網絡媒體也發揮了自己的優勢。在中國，除了少數商業網站，壹些主流媒體、電臺、電視臺也建立了自己的網站，傳統媒體也開始發布網絡版。比如《人民日報》網絡版，不僅在新聞提供上盡可能滿足用戶的“知情權”，還開設了BBS論壇——“強國論壇”，賦予用戶對國際國內重大事件的“表達權”。事實上，這是中國平民新聞話語體系建立的序幕。對於網絡媒體自身來說，要借助傳統媒體成熟的運營機制，改進和完善自身的不足，提高自身的公信力；對於傳統媒體來說，借助網絡的力量，提升了影響力，增加了受眾的關註度。
三、網絡媒體的發展趨勢和前景
目前，我國網絡媒體發展存在壹些問題和困難，既包括運行機制和規範，也包括網絡媒體的技術支持。既包括部分運營商的個別困難，也包括我國網絡媒體發展的整體困難。由新技術衍生出來的網絡媒體結合了傳統媒體的優勢，在發展過程中既有希望也有困難。
中國網絡媒體的發展還需要解決諸多矛盾，如:1，媒體市場環境與媒體運營體制和運營理念的矛盾；2.新聞傳播速度最大化與保證新聞真實性、可靠性之間的矛盾；3.網絡傳播中泡沫與非泡沫的矛盾；4.個性化互動傳播與可控話題設置傳播的矛盾；5.精英新聞話語傳播與平民新聞話語傳播的矛盾；6.網絡新聞信息的浩瀚與質量有限的矛盾。這是壹個長期的過程。套用哲學觀點:道路是曲折的，前途是光明的。在與傳統媒體的博弈和融合過程中，中國媒體要想取得長足的進步，就應該“擇其善而從之，改其不善”。