1.中國網絡廣告市場的特點
隨著中國網絡廣告的出現，從65438年到0997年，網絡廣告的增長率壹直高於報紙、廣播、電視等傳統媒體。艾瑞咨詢發布的《2004年中國網絡廣告研究報告》顯示，1998和1999是中國網絡廣告的初級階段，占廣告總量的0.1%。2000-2007年，網絡廣告穩步發展，占廣告總量的0.5%，而2006年。近年來，由於中國經濟的快速發展，中國的廣告市場不斷發展壯大。網絡廣告比例的大幅增長可以看出網絡廣告市場的快速增長。？
各大門戶網站在網絡廣告市場表現不俗。根據CLSA發布的分析報告，在2007年的網絡廣告市場中，新浪、搜狐和網易中國三大門戶控制了64%的市場份額。
2.關鍵詞搜索已經成為網絡廣告和新媒體的增長點了嗎？
& lt1 & gt；無論是新媒體中的廣告，還是網絡媒體中的橫幅廣告、按鈕廣告，都是為了吸引受眾的註意力，因此被稱為“註意力經濟”或“眼球經濟”。網絡搜索引擎代表了壹種新的虛擬經濟形態，即“搜索力經濟”。所謂搜索力經濟，就是受眾從之前的眼球被動接受信息到主動搜索信息。
搜索引擎的出現符合“受眾導向”的傳播模式，受眾可以根據自己的需求主動搜索信息。中國互聯網絡信息中心發布的第15次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，以獲取信息為上網主要目的的網民比例最大，達到39.1%；用戶在互聯網上獲取信息最常見的方式是使用搜索引擎查找相關網站，比例高達70.7%。？
& lt2 & gt(1)就廣告而言，搜索引擎的出現改變了以往廣告形式中受眾的被動接受，而是將受眾置於信息的中心，受眾有很強的選擇權和主動權。另壹方面，搜索引擎用戶在搜索信息時非常有針對性和確定性，因此他們很可能是他們所搜索的產品或服務的潛在買家。這種有效的廣告模式也很受廣告主的歡迎，因此由搜索引擎的發展帶動的關鍵詞搜索廣告發展迅速。
(2)2007年，中國在線關鍵詞搜索廣告市場已經達到6400萬元。美國投資機構Piper Jaffray認為:“搜索引擎作為尋找產品和信息的最有效工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年發展最快的網絡廣告形式。”
(3)國內網站百度、雅虎中國、新浪、搜狐、網易紛紛涉足付費搜索領域。
(4)中國網絡廣告不斷發展。比如近幾年的新媒體——企業之窗，利用互聯網最新的行為分析技術，可以實現廣告的精準投放，讓妳的廣告只展示在最有價值的客戶面前，用“信息交互”實時捕捉妳的客戶。新媒體的這種優勢從根本上解決了中小企業的廣告浪費，自然成為21世紀中小企業推廣產品的利器。
(5)中國網絡廣告市場具有巨大的市場發展潛力。由於中國經濟的持續強勁發展，越來越多的商品和服務被生產出來，企業主的廣告需求將不斷增加，從而推動中國廣告市場的發展。？
3.網絡廣告與新媒體廣告融合加速？
網絡與新媒體融合的加速是網絡廣告與新媒體廣告融合加速的主要原因。網絡技術經過長期發展，越來越註重網絡與新媒體的相互融合和促進。
總結:
經歷了2000年的“網絡寒潮”，近年來互聯網經濟穩步發展，網絡廣告也壹路攀升。作為目前世界上經濟增長最快的國家，再加上政府對信息化建設的重視和巨大投入，中國網絡廣告市場的逐漸壯大和繁榮值得期待。與此同時，網絡廣告在中國的快速發展也出現了很多問題。只有解決好這些問題，中國的網絡廣告市場才能實現跨越式發展，並逐步縮小與西方發達國家在該領域的差距。
網絡與新媒體專業是基於互聯網等新興媒體形態對新聞傳播行業和全社會的巨大推動作用，適應數字信息時代發展和移動互聯網媒體融合趨勢的新的新聞傳播專業。