網絡營銷創新案例分析:褚橙？打造高溢價農產品電商
原來，生活網運營中心副總經理唐頌在題為《像賣可口可樂壹樣賣水果》的分享中提到，做褚橙2013的品牌營銷時考慮到了哪些問題？如何讓非標準化的東西標準化，如何向年輕人推廣。
所以我們看到了原生生活網？講故事+文化包裝+食品安全+社交媒體營銷+電商產銷？，創造了2013褚橙特賣。其中大數據技術和社交廣告技術相結合，通過？褚橙的故事？傳播+預售推廣活動的形式值得借鑒。以下是根據廣泛討論的事實總結的褚橙案的壹些要點:
1)利用大數據技術為社交廣告提供方向和依據。
精準鎖定目標人群，進行針對性推廣(信息收集範圍包括產品潛在粉絲、競品消費者、專家、意見領袖等。)
2)產品傳播的內容營銷
制定了三組適合社交傳播的內容方向，包括:褚橙產品安全方向、褚石堅故事勵誌方向、微博粉絲專屬優惠方向，以此建立與目標消費者的橋梁。
3)將大數據技術捕捉到的精準畫像與內容方向進行匹配。
制定不同的投放組合方案，測試互動率最高的傳播組合進行重點推廣，確保每壹筆推廣費用都花在刀刃上。
4)邀人品嘗勵誌橙——發射？沒有任何門檻？送禮活動的形式
收集了1000名來自不同行業的80後創業者，並給予免費激勵。30%的人才接受了禮物，這帶來了更多圍繞橙子的熱門話題。
網絡營銷創新案例分析之二:品牌的網絡事件營銷案例
在我看來，任何形式的事件營銷案例都離不開它？營銷？精華。？營銷？其實是壹種溝通方式。不管妳用什麽方法，都要選擇適合妳目標群體的傳播方式——而這種傳播方式的核心問題不是講述者說了什麽，而是傾聽者聽到了什麽。
幾年前，第壹波互聯網浪潮席卷而來，帶著破碎的泡沫離開。當時的悲涼猶在耳，第二波網絡影響兵臨城下。
壹系列的數字讓所有投身互聯網、關註互聯網的人再次興奮起來——CNNIC的21調查結果顯示，我國網民數量已增至221萬。中國的互聯網用戶數量增長迅速，2007年增加了7300萬，年增長率為53.3%。在過去的壹年裏，互聯網用戶平均每天增加20萬。目前，中國網民數量居世界第壹。中國網民平均上網時間為3.28小時，而平均看電視時間僅為1.21小時。
龐大的用戶數量，如此高的用戶接觸度，讓互聯網徹底擺脫了幾年前的叫法。除了四大傳統媒體？作為第五種媒體，它已經成為與四大傳統媒體並駕齊驅，甚至超越傳統媒體的重要媒體。
選擇很多，如何下手？
互聯網的存在和越來越重要的地位讓所有營銷人員興奮不已，興奮之余又多了壹點困惑——如何做好互聯網營銷？
網絡營銷有很多層次，包括EPR(網絡公關)、網絡口碑(網絡口碑營銷)、EAD(網絡廣告)？
互聯網營銷的手段也有很多，比如與門戶網站的專項合作、公關軟文、根據不同網站的用戶群體進行豐富的網絡廣告、SEM(搜索引擎營銷)、IM營銷、論壇營銷、博客營銷、WIKI營銷、流媒體營銷等。......
手段太多，讓人看不到壹切，感覺無從下手——品牌的事件營銷案例該怎麽辦
在我看來，任何形式的事件營銷案例都離不開它？營銷？精華。？營銷？其實是壹種溝通方式。不管妳用什麽方法，都要選擇適合妳目標群體的傳播方式——而這種傳播方式的核心問題不是講述者說了什麽，而是傾聽者聽到了什麽。
很多互聯網營銷方式只是壹味的求PV和點擊率——傳統廣告時代無法承諾的量化，在互聯網時代終於成為可能。但如果妳忽略了品牌傳播和溝通的本質，忘記了和消費者溝通妳想傳達給他們的品牌信息，那麽這種營銷方式就失敗了——除非品牌追求和恒源祥挑戰消費者忍耐極限的廣告事件營銷案壹樣的效果——寧願被罵也不願被記住？。
綜上所述，網絡營銷應該追求的最高境界似乎是:在綜合利用互聯網媒體(包括官方互聯網媒體和自媒體)的基礎上，讓盡可能多的目標消費群體接收到品牌想要傳達的信息。
事件營銷是壹種理念。
？事件營銷？似乎是個好辦法。網絡上的很多熱點事件讓網絡營銷者越來越了解？事件？的力量——如果妳能制造壹個事件吸引很多人的關註，或者借助壹個已經吸引了很多人關註的事件，在這個事件中？合適嗎？成功嵌入品牌信息，既保證了高關註度，又保證了品牌信息的正確傳播，可謂壹舉兩得。
前陣子流行壹個作者很鄙視但值得深入研究的案例？蘭東？事件營銷案例。
？蘭東？，所謂的億萬富翁？70後？富婆，在網上發視頻，罵人？80後？然後呢。90後？言語極具侮辱性和輕蔑性。？蘭東？盡她最大的努力展示自己的財富，用極具挑釁性和輕蔑的話語和肢體動作來幫助她表達核心思想——？蘭東？火，在？80後？、?90後？甚至有些？70後？濫用名聲。
？蘭東？好像壹個視頻還不夠，然後陸續推出了壹系列視頻。壹定要把網友對自己的憤怒激發到極致，直到？不堪？目前為止。此舉有何意義？壹個網站不過是跳梁小醜宣傳自己，增加流量的壹招。
？蘭東？所有的視頻和照片都很醒目？woyo.com？這個網站的名字(大部分是水印，轉載時無法去掉)在後來上線的視頻裏被明確標註了？蘭東？woyo的空間地址。
壹個網站，為了人氣和流量，已經無恥到可悲(文章來源:華夏酒報？中國葡萄酒新聞網)——這叫非常規營銷名人效應還是所謂的？事件營銷？-我給它起了個名字:？憤怒營銷？。
？蘭東？盡她最大的努力展示自己的財富，用極具挑釁性和輕蔑的話語和肢體動作來幫助她表達核心思想——？蘭東？火，在？80後？、?90後？甚至有些？70後？濫用名聲。
？蘭東？好像壹個視頻還不夠，然後陸續推出了壹系列視頻。壹定要把網友對自己的憤怒激發到極致，直到？不堪？目前為止。此舉有何意義？壹個網站不過是跳梁小醜宣傳自己，增加流量的壹招。
？蘭東？所有的視頻和照片都很醒目？woyo.com？這個網站的名字(大部分是水印，轉載時無法去掉)在後來上線的視頻裏被明確標註了？蘭東？woyo的空間地址。
壹個網站為了人氣和流量就這麽不要臉，這麽可悲——這是什麽標新立異的營銷名人效應或者所謂的？thldl.org.cn事件營銷？-我給它起了個名字:？憤怒營銷？。
除了悲憤之外，整個事件營銷案例的策劃和執行還有很多地方值得學習和研究:
精彩策劃1-？植入？而不是。直接聲明？打造壹個話題人物，圍繞人物吸引網友的註意力，然後投放網站信息，進而提升網站知名度——只不過，不是正面人物，而是負面人物更能吸引人的眼球(俗話說，好事不出門，壞事傳千裏)。
精通策劃2-？占便宜？:就壹個？90後？女孩詛咒了？80後和70後？視頻火了，所以策劃人趁熱打鐵推出壹個？70後詛咒80後90後？罵的更起勁，讓事件再次升溫。