在建立美國牛仔文化的過程中，李走過了漫長的道路。在不同的發展階段，LEE總能保持壹種既實用又時尚的姿態。在牛仔褲從實用到時尚的演變過程中，李扮演了重要的角色。該公司的創始人H.D.Lee最初是壹家工作服制造商。在本世紀，他主要向美國中西部的農民和工人供應日常工作服。當時的壹些經典在今天仍然流行，比如BIB'N'BRACE，還有UNION ALL，壹種在壹戰中成為美軍制服的長袖連體衣，該公司的產品能成為國家形象，這在1910是壹個創舉。
1975年，Lee牌女式牛仔褲問世，壹個名為“適合女生”的女式牛仔褲系列應運而生。Lee品牌男裝牛仔市場的成功建立，為女裝牛仔系列的出道奠定了良好的基礎。隨後，李氏公司相繼建立了適合各個年齡段的品牌系列，建立了壹個穩定而龐大的牛仔王國。今天，李氏悠久的歷史使其成為美國牛仔褲的主流。其產品在傳統和前衛方面仍然保持著壹定的水準和價值，成為了經典和時尚牛仔褲兩者的代號。
眾所周知，牛仔褲的鼻祖是李維斯。遲到近40年的Lee品牌牛仔褲，能在競爭激烈的牛仔褲市場迅速成長為第二品牌，制勝法寶之壹就是正確的定位。Lee抓住了壹個長期被忽視的市場——女性市場。對該市場25-44歲女性消費者的定性研究表明，這壹群體對牛仔服裝情有獨鐘(因為牛仔是她們青春的見證，成長的陪伴)，“貼身”是她們最關心的興趣。大多數女性都需要壹條腰圍和臀圍都很合身、運動自如的牛仔褲，平均要試穿16條牛仔褲才能找到滿意的。因此，Lee巧妙地將自己定位於此，在產品設計上改變傳統的直線切割，突出女性的身材和線條；在廣告表現上，充分體現了Lee的恰到好處的合身和便於穿脫。
牛仔褲
是美國西部最著名的名字之壹。它也是世界上第壹條牛仔褲的發明者李維·施特勞斯的名字。
李維·施特勞斯17歲從德國移民紐約1847。他幾乎不會說英語。在美國的最初幾年，他為他的兩個兄弟工作。他在紐約和肯德基周圍的偏遠鄉鎮到處賣布料和家居用品。有時他甚至睡在路邊或空蕩蕩的車庫裏過夜。
加利福尼亞淘金熱的消息使年輕的施特勞斯著迷，他於1853年航行到了舊金山。
他帶來了幾卷帳篷和貨車用的帆布，賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用處，因為壹個老淘金者說，他要賣能經受住掘金粗暴使用的褲子。
於是他把取之不盡的畫布送給裁縫，訂購了第壹條李維斯牛仔褲。那壹天，Levi'sR Sr的傳奇誕生了。
人們傳播了這種結實牛仔褲的消息。年輕的施特勞斯很快在舊金山開了他的第壹家商店。他生產許多齊腰高的緊身衣。後來，他放棄了帆布，改用牛仔布，這是壹種在法國用不可改變的靛藍染料織成的強力棉布。
從1860到1940，施特勞斯為原創設計了許多改進，包括鉚釘、拱形雙馬皮革標簽和後口袋的小旗。今天，這些是世界聞名的正宗李維斯牛仔褲標誌。
李維·斯特勞斯確實已經成為美國的壹個傳統。對全世界人民來說，它代表了西方的開拓力量和精神。
爭論
西部的經典牧馬人歷史悠久，可以追溯到1904，在牛仔和競技表演中很受歡迎。超過80%的冠軍牛仔選擇牧馬人作為他們的比賽服裝！據說二戰的時候就接到了美國軍服的訂單！到了現代，它依然自信於它的粗糙，現代於它的傳統經典！
1904年，藍鈴整體公司成立，以工作服的形式推出牛仔褲，命名為“牧馬人”牌牛仔褲。1926年，藍鈴公司與大本鐘制造公司合並，後者是壹家工作服制造公司。在此期間，翔牧馬人推出的產品主要是實用的工作服。
認識到牛仔褲的特殊需求，藍鈴擴大了生產線，致力於牛仔路線，創造了藍色牛仔褲西方形象的典範。最早的牧馬人牛仔褲叫11MW(男式西部)，主要以Rodeo為標誌。牧馬人牛仔褲和Lee牛仔褲最大的區別是牧馬人在後口袋用W型縫線代替了雙拱形裝飾縫線。