廣告模擬的分析與研究
近年來，我國網絡廣告(網頁廣告)支出呈幾何級數增長，網絡廣告發展勢頭依然強勁。但目前我國互聯網普及率較低，上網人群主體不是購買力主體，影響了網絡廣告的效果。隨著時間的推移和網絡廣告的優勢，人們會逐漸習慣網絡廣告，它有著光明的前景。
本文以夢幻遊戲互動娛樂網為研究對象，詳細分析了投放的方式和效果。最後權衡收益，選擇自適應的廣告投放方案。
首先，介紹研究樣本。
(1)網絡廣告類型介紹
A.橫幅廣告(橫幅)
這是互聯網最傳統的廣告形式，其形象特征早已深入人心。橫幅廣告通常放在頁面的頂部，它們最先抓住在線訪問者的眼球。具有優秀創意的橫幅廣告在建立和提升消費者品牌形象方面發揮著重要作用。目前banner廣告可以用各種技術制作，比如HTML，FLASH，DHTML，JAVA等等。標準尺寸:468*60px
B.橫幅廣告
尺寸為778*110像素，貫穿頁面。這種廣告形式尺寸大，視覺沖擊力強，能給網絡訪問者留下深刻印象。特別適合活動信息發布、產品推廣、慶典等。
這種廣告不僅尺寸大，如果在廣告中加入壹些“消息單元”，這些廣告就像壹個小網站壹樣。利用現在流行的Flash技術，會生成幾個生動的圖片，用在這些“消息單元”裏，讓用戶點擊廣告就可以直接觀看更多的消息，免去了鏈接到其他地方的麻煩。
C.按鈕廣告(按鈕)
它看起來像壹個按鈕，因此得名，這是互聯網中傳統的廣告形式之壹。尺寸較小，壹般放在頁面的左右邊緣，或者靈活地插在各欄中間。目前經常使用動態GIF或FLASH按鈕做廣告，留下了“如同將大大小小的珍珠倒入壹盤玉中”的美名，因其成本低、效果好而被廣告主廣泛使用。標準尺寸:120*60px
D.浮動廣告
顧名思義，這是壹種在頁面上沿著壹定軌跡浮動的廣告形式。與傳統形式相比，其特殊的表現形式更能聚集網絡訪問者的目光，使廣告的影響力更深三尺。這種廣告有多種表現形式:(1)它沿著固定的曲線浮動；(2)它隨著網民拖動瀏覽器的滾動條上下直線浮動。這類廣告突破了傳統的廣告公式，不再固定在某個指定位置，而是隨著鼠標拖動而移動，巧妙的設計將在不妨礙網民瀏覽的情況下滿足增加廣告曝光的需求。
E.兩種垂直廣告
這是互聯網領域的壹種新的廣告形式，已經得到了美國互聯網廣告聯合會(IAB)的確認。由於寬度不同，有兩種不同的形式。這類廣告通常放在頁面左側或右側，以滿足廣告主大曝光的要求，同時盡可能尊重網民的瀏覽習慣。
新的廣告形式比以前的尺寸更大，給人們更多的發揮空間。其次，兩個垂直的“矩形”廣告可以讓客戶輕松使用不同的廣告創意。同時，隨著新技術的使用，方塊之間承載了更多的信息內容。
F.矩形廣告
這是壹種目前銷量劇增的廣告形式，也稱為“畫中畫”廣告，通常嵌入新聞或專題報道等文章的內頁，四周環繞文字，訪問者在閱讀文字時通常會關註相關廣告。目前這類廣告通常采用FLASH技術制作，賦予平面廣告更多的信息內涵、互動功能和多媒體特性，使“廣告也娛樂化”。
G.彈出窗口
打開煙臺大學學生在線主頁，彈出壹個小窗口，在精致的小窗口網頁上附上簡單明了的文字和圖片信息，就可以獲得產品的最高人氣和品牌。彈窗的點擊率和秋實潮基本持平。
(2)網絡廣告的付費方式
按照廣告被點擊的次數付費。
按照廣告彈出的次數付費。
根據廣告顯示的次數付費。
按指導結果數量付費。
根據廣告被點擊的次數付費
按安裝數量收費。
(3)選擇163作為具體分析對象。
1)網易郵箱底紋廣告，導航底紋:163郵箱所有頁面。
投放地點:163郵箱文件夾頁面。
特點:
①超高曝光:網易163郵箱擁有8000萬註冊用戶，每天有超過700萬獨立用戶使用網易免費郵件服務，網易126郵箱擁有3500萬註冊用戶，每天有超過265438+萬獨立用戶使用網易免費郵件服務。
②超大曝光面積:將品牌形象或產品內容設計成郵件底圖，相當於全屏廣告效果。
(3)廣告接受度高:廣告美觀，不幹擾用戶收發郵件，大大降低用戶對廣告的厭惡程度。
2)網易通行證登錄頁面廣告
投放地點:網易通行證登錄成功頁面。網易通行證是網易網站認證用戶身份的工具。認證後，用戶可以自由使用各種產品:通訊(短信、彩信、WAP、郵箱、泡泡、社區、聊天、交友)、娛樂(夢幻西遊、奧德賽二、約會、交友、愛屋、少女)和服務(搜索、個人、空間、免費域名等。
特點:
①超高曝光:網易擁有2.4億註冊用戶，5000萬日通，560萬獨立用戶。
(2)廣告環境好:pass頁面除了客戶的廣告沒有其他圖片內容，信息幹擾小；相比網站的其他頁面，廣告環境還是挺不錯的。
③大面積曝光:755×50大橫幅尺寸，頁面視覺中心。
3)網易看後欄廣告。
廣告位置:網易首頁或各頻道首頁。
A.網易首頁報價
B.廣告區示意圖
特點:
①大曝光面積:750*400幾乎是壹個全屏廣告的大小，給品牌廣告更多的創意空間。
②良好的廣告環境:廣告在用戶瀏覽頁面的後面彈出，不影響用戶正常瀏覽；在保證良好用戶體驗的同時，簡潔的廣告環境也提升了網民對廣告的接受度。
4)網易首頁瘋狂廣告
地點:網易首頁，
示意圖:同上。
特點:
①超高曝光度:網易首頁日均瀏覽量超過3000萬。
②表現力強:結合網易首頁的結構，可以為客戶定制創意表達，給品牌創意最大的表現空間。
第二，引入研究對象“夢幻遊戲互動娛樂”
這壹部分主要通過對163案例的分析，給出了夢想遊戲互動網的推廣建議和實施方案。
1)推薦以下方法。
A.在網站上添加文字廣告或圖片廣告，按點擊量付費。
這種廣告適合文本鏈接廣告，對觀眾的幹擾最小。廣告位的排列非常靈活，它可以出現在頁面的任何地方，無論是垂直的還是水平的。每壹行都是廣告，點擊每壹行都可以進入相應的廣告頁面。這個很好用。很容易抓住目標用戶。
b選擇電子郵件做廣告，根據引導結果數量付費。
電子郵件是網民最常用的互聯網工具。不到30%的網民每天上網，但超過70%的網民每天使用電子郵件。對於企業管理者來說更是如此。
電子郵件廣告具有針對性強(除非妳隨意濫發)、成本低、廣告內容不限等特點。特別是針對性很強，可以針對特定的人發送特定的廣告，這是其他網絡廣告方式無法企及的。
電子郵件廣告壹般采用文本格式或html格式。通常采用“html”，即在郵件中嵌入活動頁面，利用活動、贈品、功能誘導註冊進入網站，最終成為我們的用戶。
C.網絡聯盟，網站之間的內容合作。(這是* * *贏的方式，壹般免費)
為了推廣某個產品或服務而形成的推廣聯盟，也可以* * *討論交流某個主題，比如某個設計聯盟，某個遊戲聯盟；也可以享受資源，比如教師工會，廣告聯盟。有相同的目標，愛好，優勢互補，資源互補。網站早期很難單打獨鬥，根本無法與大型網站抗衡。進入網站聯盟可以減輕大型網站對自己的壓力。
我們的網站可以加入壹個娛樂網站聯盟。我們有壹個神奇的廚房可以分享給其他網站，其他網站也有他們的資源可以分享給我們，包括網友。由許多個人、單位甚至標準化功能模塊組成的團隊。
三。摘要
以上三種方式比較適合我公司的現狀，以現有的人力資源和推廣成本來選擇這三種方式更適合夢想遊戲的推廣。
需要註意的要點:
①留出壹定的測試時間。由於網絡廣告技術含量高，相關環節多，為了避免廣告出現不應有的錯誤，在廣告投放前要進行測試:廣告是否正常播放，廣告鏈接是否正確，數據庫是否正常工作，廣告監控系統是否能正常統計，保證廣告正常投放。
②廣告創意的更替。同壹個廣告創意如果長期投入使用，會造成網民疲勞，點擊量下降。建議每兩周換壹次思路。但如果是新品牌的推廣，想提升品牌記憶，可以采用同樣的思路，固定廣告位，長期投放，培養用戶的瀏覽習慣。
③必要的交付管理和優化。
a)投放前測試創意，尤其是大規模投放；
b)在廣告投放之初建立必要的備份計劃，確保廣告效果波動時的替換和補償；
c)對活動網站進行詳細的流量檢測，客觀評估不同媒體組合貢獻的曝光度和受眾行動質量。
這裏不能上傳圖片。看這裏: