啤酒和服裝，房地產和奢侈品，可樂和音樂...這些看似不相關的產品通過跨界實現了雙贏的營銷，獲得了強大的品牌協同效應。這些經典的跨界營銷，可謂“壹只老鼠嫁壹只貓”，出乎意料，也不可能。那就讓我和讀者們壹起來看看吧。
壹個
文化跨界，星河灣跳出地產賣地產。
當產品物理屬性的差異逐漸被抹平，文化與品牌的競爭就成為競爭的殺手鐧。在文化層面上，跨界是
啤酒和服裝，房地產和奢侈品，可樂和音樂...這些看似不相關的產品通過跨界實現了雙贏的營銷，獲得了強大的品牌協同效應。這些經典的跨界營銷，可謂“壹只老鼠嫁壹只貓”，出乎意料，也不可能。那就讓我和讀者們壹起來看看吧。
壹個
文化跨界，星河灣跳出地產賣地產。
當產品物理屬性的差異逐漸被抹平，文化與品牌的競爭就成為競爭的殺手鐧。在文化層面上，跨界是壹個非常有效的選擇，主要是通過產品的文化嫁接來使能產品，提升產品的品牌價值。
壹個高端樓盤星河灣，倡導“跳出地產，賣地產”的理念，壹直在做跨界營銷，什麽都不做。自星河灣地產出現以來，星河灣壹直致力於與高端品牌的合作與交流，為業主營造頂級居住氛圍，最終成為高端人群與奢侈品牌跨界相遇的社區。這裏接待過無數國內外名人，舉辦過很多品牌活動。世界營銷實踐大師菲利普·科特勒宣講星河灣；國際奧委會終身名譽* *薩馬蘭奇和著名奧運巨星都曾到訪星河灣；奧運會期間，楊瀾等人在奧運沙龍出席了壹系列高層次的社交活動。2008年世界奢侈品展，星河灣春夏時尚派對；軒尼詩廷財經新聞尊貴晚宴、豪華車展、頂級奢華沙龍私人定制生活館...
妳會發現，星河灣的跨界不僅僅是不同領域的“混搭”。這背後，有壹個壹直貫徹的營銷理念的精髓——準確的市場定位和對產品價值的真正理解。如果沒有真正理解跨界的本質，那麽壹次次的“跨界”活動最終都會變成壹場秀，對於品牌和營銷都是徒勞的。通過跨界營銷，星河灣逐漸形成了壹種“氣場”，壹種氛圍，會聚集富裕階層，不僅為現有客戶提供增值服務，還會吸引大量潛在客戶。所以，“星河灣不是在賣房子，而是在賣壹種生活方式。”星河灣就成了這樣壹個社區。它是壹個世界性的平臺，可以連接世界級的企業和壹流的資源。這才是星河灣的真正價值。
二
跨界產品，奔馳和阿瑪尼攜手。
產品跨界是最常見的跨界模式，即不同領域的兩個或兩個以上品牌根據各自優勢進行產品研發。奔馳、阿瑪尼；彪馬Puma與德國高端服裝品牌Jil Sander的合作，東風雪鐵龍C2與意大利著名時尚運動品牌Kappa的合作都是如此。
2004年的巴黎車展上，奔馳展示了壹場由喬治？阿瑪尼設計並個性化了壹款高端特別版CLK跑車。這款阿瑪尼版的高端CLK跑車采用了暖沙色的特殊油漆和高品質的內飾材料，讓這款車散發出奢華、動感和陽剛之氣。
大眾對這款車的熱烈反響讓合作雙方都意識到，僅僅把它放在展廳肯定不是壹個好主意。所以他們決定生產100喬治？阿瑪尼CLK，“使用最好的材料和特殊塗層，並可根據客戶的喜好定制”。當然，這還不夠，喬治？阿瑪尼的內飾、車身顏色處理和細節設計是這款車最鮮明的特點:淺砂巖色的亞光車身、棕色馬鞍皮結合灰色立體紡織面料的座椅、老式的金屬部件和散落各處的黑色控制按鈕。這樣的搭配恰如其分地表達了他們對這款車最初的想法:優雅、精致、不易過時。喬治？阿瑪尼本人成為了這輛車的第壹位車主。新車融合了阿瑪尼“少即是多，重在舒適”的設計理念。喬治？阿瑪尼說:“我們很快找到了相同的語言。我看到了奔馳是如何把我的設計理念變成現實，並且非常註重細節，簡直讓人著迷。
三
跨界產品，奔馳和阿瑪尼攜手。
產品跨界是最常見的跨界模式，即不同領域的兩個或兩個以上品牌根據各自優勢進行產品研發。奔馳、阿瑪尼；彪馬Puma與德國高端服裝品牌Jil Sander的合作，東風雪鐵龍C2與意大利著名時尚運動品牌Kappa的合作都是如此。
2004年的巴黎車展上，奔馳展示了壹場由喬治？阿瑪尼設計並個性化了壹款高端特別版CLK跑車。這款阿瑪尼版的高端CLK跑車采用了暖沙色的特殊油漆和高品質的內飾材料，讓這款車散發出奢華、動感和陽剛之氣。
大眾對這款車的熱烈反響讓合作雙方都意識到，僅僅把它放在展廳肯定不是壹個好主意。所以他們決定生產100喬治？阿瑪尼CLK，“使用最好的材料和特殊塗層，並可根據客戶的喜好定制”。當然，這還不夠，喬治？阿瑪尼的內飾、車身顏色處理和細節設計是這款車最鮮明的特點:淺砂巖色的亞光車身、棕色馬鞍皮結合灰色立體紡織面料的座椅、老式的金屬部件和散落各處的黑色控制按鈕。這樣的搭配恰如其分地表達了他們對這款車最初的想法:優雅、精致、不易過時。喬治？阿瑪尼本人成為了這輛車的第壹位車主。新車融合了阿瑪尼“少即是多，重在舒適”的設計理念。喬治？阿瑪尼說:“我們很快找到了相同的語言。我看到了奔馳是如何把我的設計理念變成現實，並且非常註重細節，簡直讓人著迷。
四
2014，騰訊電商旗下Yixun.com與世界知名品牌可口可樂達成年度品牌戰略合作協議，並於3月3日與可口可樂聯合開展大型促銷活動。9.9億瓶定制版可口可樂、雪碧、芬達在全國範圍內發放，可口可樂為此活動特別推出的廣告也在全國各大衛視播出。消費者可以通過電腦或手機，通過收集瓶蓋中的字符串，參與Yixun.com上的準時秒殺活動。
此次合作的最大亮點是打造了壹個線上到線下的跨界營銷——可口可樂通過傳統百貨零售渠道曝光和推廣其活動。易迅利用騰訊在PC端和移動端的優勢平臺，提供營銷和服務場景。與傳統跨界相比，易迅與可口可樂的戰略合作不僅在品牌層面覆蓋線下和線下群體，還將品牌推廣與銷售推廣更緊密地結合在壹起。