前瞻產業研究院《中國瓷磚膠粘劑行業市場前景及投資規劃分析報告》統計數據顯示，2013上半年中國瓷磚產量為4517萬平方米，同比增長5.8%；2013年前三季度，中國瓷磚產量達到71.1億平方米，同比增長。
4.6%。這與2012年瓷磚產量增長5%以下、2013年增長5%左右的預測基本壹致。這些數據充分表明，中國瓷磚行業已經從高速發展期進入平緩發展期。這種平緩的發展期可能不是壹年兩年，未來中國瓷磚行業可能很難看到兩位數增長的時代。
2.談瓷磚生產過剩及其表現
很多業內人士認為，每年人均消耗瓷磚6平方米是壹個很關鍵的數據。目前我國瓷磚年人均消費量約為6平方米[(年產量-出口)/人口]，換句話說，我國瓷磚產量已處於過剩的邊緣。
盡管如此，瓷磚產量過剩並不可怕。過剩是市場經濟發展的必然。中國的瓷磚生產在“生產過剩”的包圍下發展了十幾年，似乎永遠不會過剩，但這是不可能的。中國的瓷磚行業幾乎是100%的民營企業，充分競爭，逐利導致過剩，市場調節和促進。更何況瓷磚產品是個性化產品，全行業幾乎不可能出現產品過剩，更不可能出現全行業虧損。2013上半年產量僅增長5.8%，但噴墨印刷機增長超過50%，這意味著噴墨印刷產品的增長將超過50%。
如何理解正在或即將出現的瓷磚生產過剩？可能有自己的看法。在我看來，現階段我國瓷磚生產過剩更多表現為:政策性過剩；階段性盈余；轉義序列；動態過剩；相對過剩等等。
政策過度主要是因為影響宏觀經濟或房地產發展的政策出臺，導致房地產交易量大幅度下降，如:全區域征收房產稅、房地產大規模限購、“國20條”等，導致瓷磚產品銷售萎縮，但政策取消後，出現井噴。最近國家限制建設樓管辦，直接導致很多新型陶瓷板材、片材生產線的銷售壓力。
階段性過剩，整個行業本身相對飽和。由於超常的季節變化，如洪水、冰凍災害，或農忙季節，瓷磚產品面積大，大量滯銷，產品積壓。
逃序中，某類產品大量過剩，如:全拋釉產品、微晶石材產品大行其道，很大程度上替代了傳統拋光磚產品，導致拋光磚產品過剩，大量私人拋光廠倒閉；地下爬墻流行，但傳統瓷磚過剩。
動態盈余已成為常態。由於我國瓷磚生產基數巨大，在拋光磚、瓷磚、仿古磚、大理石磚、噴墨印花磚等眾多品種中，有幾類產品今年過剩，其他明年也會過剩。
相對過剩，因為瓷磚產品是極具個性化的產品，整個行業幾乎都是由民企和私企組成。市場經濟占主導地位，行業充分競爭。行業本身有很強的應對和調整能力。各期盈余大多是相對盈余，容易調整。
從歷史上看，2005年，西班牙人均瓷磚年消費量達到6.7平方米。從中國經濟發展的整體上升趨勢來看，說明中國瓷磚產量還有壹定的增長空間，但整個行業的發展趨勢已經出現:產量增速逐漸放緩，過剩趨勢逐漸明朗。
3.瓷磚出口量、價格、平均單價均有所增長。
2012年，全球瓷磚產品貿易額約22億平方米，中國瓷磚出口約占國際市場貿易額的壹半。2012年，瓷磚產品出口均價持續上漲，達到5.85美元/平方米(上漲1.65438美元/平方米)，均價同比上漲24.73%。其中，地磚(包括瓷質磚、細炻磚、炻質磚、炻質磚)平均上漲86美分。
15.25%;釉面磚(瓷磚)增加65，438美元+0.37，增幅33.74%。2013上半年瓷磚出口平均單價繼續大幅增長，達到6.93美元/平方米，同比增長65438美元+0.08美元/平方米。表2的數據還顯示，2012和2013上半年中國瓷磚出口增速較往年明顯放緩，增幅為個位數。
出口量和平均單價的大幅增長可能是政府和業內人士多年來預期的結果，尤其是2012和2013上半年，漲幅超過每平方米1美元。但這並不意味著這就是中國瓷磚產品質量和品牌提升的全部貢獻，更多的可能是由於近年來人民幣匯率和價值的變化。也就是說，這兩年人民幣對外升值，對內貶值。最近兩年，人民幣匯率大幅升值。僅今年以來，人民幣對美元匯率中間價就升值了近2%。國內人民幣貶值體現在以下幾個方面:原材料、勞動力等生產要素成本上升；同時，政府也提高了國內對制造企業節能減排和環保的要求，增加了陶瓷企業的生產制造成本。
4.中國瓷磚出口不斷被傾銷。
2001，印度對中國陶瓷企業發起反傾銷調查，拉開了中國瓷磚反傾銷的序幕。2003年2月4日，印度對中國企業征收8.28美元/平方米的反傾銷稅，為其他國家對華瓷磚反傾銷樹立了榜樣。
2005年，韓國對中國陶瓷發起調查。2006年4月，中國瓷磚產品被仲裁征收為期五年的反傾銷稅，稅率最低為2.76%，最高為。
7.49%，而其他非抽樣企業享受加權平均稅率13.3%。2011年5月，韓國宣布對中國瓷磚反傾銷稅延期三年，征收的反傾銷稅從9.14到29.41%不等。
2006年6月，巴基斯坦對我瓷磚發起反傾銷調查，征收14.85%至23.65%不等的反傾銷稅，為期5年。
5438年6月+2009年2月，泰國正式對中國陶瓷進行反傾銷立案，對中國出口到泰國的所有釉面和無釉面瓷磚進行反傾銷調查。2011年5月，泰國對華反傾銷案稅率確定:其中，48家非抽樣出口廠商獲得4.58%的反傾銷稅率。
2010 6月16 EU-27對中國瓷磚發起反傾銷調查，EU-27於9月17日終裁:部分中國陶瓷企業被征收26.3%-36.5%的進口關稅，部分被征收69.7%的壹般稅率的懲罰性關稅。
2011 7月25日，阿根廷工業部向中國通報，收到國內產業的書面申請，對原產於中國的無釉地磚和裝飾磚進行反傾銷立案調查，2012 8。
8月28日，決定對我瓷磚征收臨時反傾銷稅，稅率為4.62美元/平方米，有效期6個月。2011 8月16日，另壹個南美國家秘魯也請求對原產於中國的瓷磚啟動反傾銷調查，但最終決定停止對中國瓷磚(小瓷磚)的反傾銷調查。
2011年9月6日，巴西對外貿易委員會宣布將中國瓷磚關稅由15%提高至35%。2013年7月8日，巴西對中國瓷磚發起為期40天的反傾銷調查。
5.對中國瓷磚出口及反傾銷的幾點思考
中國的瓷磚最有競爭力，性價比最好。世界廣泛需要中國的瓷磚。十幾年來，中國瓷磚出口壹直是:量增價漲平均單價漲，但近兩年出口增速也在下降。目前，中國的瓷磚行業仍然是非出口依賴型行業。截至目前，產品出口比例僅為12%，還有很大的發展空間。當中國瓷磚人均消費量接近或超過6平方米時，隨著產量的增加，擴大出口或在國外設廠可能是中國瓷磚行業繼續擴大發展的方向。我國瓷磚出口的最大障礙是國內陶瓷企業的惡性競爭和國外陶瓷行業的反傾銷。反傾銷將常態化，要做好各種應對預案。
韓國幾乎沒有拋光磚行業。2006年對中國所有瓷磚發起反傾銷調查。為什麽不提出調查訴訟對象不準確，翻案？2011日落復審，延期三年，為什麽反傾銷稅進壹步加重？只是懷疑中國的瓷磚在反傾銷的五年裏是用稅率最低的出口商出貨的？但是我們有沒有嚴格控制自己？
2010年，27個歐盟國家啟動反傾銷。事實上，歐盟20多個國家幾乎沒有瓷磚行業。為什麽不去遊說這些國家的政府、進口商、商會反對歐盟反傾銷案呢？因為他們也是受害者。然而，正在進行的歐盟對日用瓷的反傾銷，瑞典等壹些歐盟國家的商會組織公開提出異議。
2011，巴西將來自中國的瓷磚關稅從15%上調至35%。中國海關是否對出口巴西的瓷磚單價變化進行了監管，陶瓷企業是否與出口商進行了地下交易，壓低單價以規避高關稅？
2012年，泰國突然成為中國第三大瓷磚出口國，達到4311萬平方米，而2009年中國對泰國的出口只有1942萬平方米。有沒有陶瓷企業通過泰國出口歐盟？如何看待幾年後的夕陽評論？
我們對反傾銷了解多少？為什麽每次都沒有還手之力？我們自己應該怎麽做？政府、協會等相關部門應該監控什麽？有沒有可能制定具體的應對方案？日落評論呢？日落評論有壹個準確的日期。有應急計劃嗎？
面對中國瓷磚產品的國際競爭力和國際貿易保護主義的擡頭，對中國出口瓷磚進行反傾銷調查和訴訟將是常態，我們應該找到系統的對策。
6.新的營銷趨勢
渠道下沈:三四級市場全面發展，經銷商扁平化拓展，縣鎮級經銷商獨立扁平化。新農村建設和城鎮化進程進壹步繁榮了瓷磚產品在三四級市場的銷售。
項目占比在上升:精裝房占比在增加，比如萬科地產現在是100%裝修房；現在廣州深圳新建的房子，50%以上是裝修過的房子；沈陽出臺政策，二環內不允許毛坯房。經濟適用房的數量大大增加，檔次也在不斷提高。
品牌集中度提高:瓷磚行業雖然產品品種多、顏色多，但消費水平從高到低差別很大，不太可能像水泥、玻璃行業那樣形成寡頭。但隨著近幾年的發展，品牌集中度越來越高。鼓勵品牌企業做大做強。
多產品、多品牌、多店經營:為了更好地占領市場，經銷商逐漸擴大自己的經營品牌，從單壹產品到多個產品，從單壹品牌到多個品牌，從單壹店鋪到多個點。如杭州東健建材代理了TOTO、箭牌、董鵬、金意陶、法恩莎、安華、美加華、高寶、萬思盾等品牌，擁有60余家加盟店，營業面積5萬平方米，經銷商150余家。遠東申花，總部設在北京，目前經營的品牌有法恩莎，阿蒙，歐神諾和L & ampd、觀致等國內外知名品牌。
跨區域連鎖經營模式:華耐集團是國內最早實現陶瓷建材連鎖經營的企業。華耐集團旗下最大的體系華耐李佳建材連鎖，已成為中國最大的瓷磚零售企業和中國最成功的建材流通企業之壹。2010-2011，華耐李佳建材連鎖發展迅速，自營店246家，加盟店103家，在京、滬、津、粵、川、魯、蘇、晉、冀、皖、滇地區6544家。2012年，華耐李佳陶瓷銷售額突破20億元，如果是單個陶瓷企業，可以進入前十的水平。同樣，廣東匯泉、北京遠東申花美居。
混合營銷體系組合:混合營銷體系組合，主要指部分陶瓷企業調整其壹貫的區域代理制，在部分地區融入分公司體系。隨著精裝修房比例越來越大，工程項目銷售越來越多，區域經銷代理制下分公司解散的營銷體系開始出現。瓷磚產品整體營銷策略的調整和各種方法的嘗試，主要圍繞品牌、渠道、終端的建設。近年來，許多陶瓷企業在這方面進行了嘗試，盡管其中壹些企業因不滿經銷商在某些地區的表現而開始做出調整。典型的董鵬陶瓷在上海、廣州、深圳、Xi、薩索洛等地設立了分公司，近年來取得了很大的成績。壹些大型陶瓷企業的產品營銷，很可能會整合區域分銷、分公司制、建材超市、電子商務，以謀求利益最大化。
7.瓷磚行業的新格局
經過多次陶瓷產業轉移，中國瓷磚產業新格局已經形成，佛山陶瓷主導四大產區的原有基礎產業格局被打破。廣東、福建、山東、四川四省的建築陶瓷產量在2008年以前占全國產量的80%以上，現在四省瓷磚產量份額從2008年的84.37%下降到2012。
65.74%。未來這個數據還會繼續下降。
中國瓷磚行業四大產區廣東、福建、山東、四川的概念被徹底顛覆。2011年底發布的全國瓷磚產能報告顯示，江西省陶瓷企業日產量達到331.61萬平方米，超過四川省250.95萬平方米，為全國第四。
據統計，2008年江西省建築陶瓷產量僅為1億平方米，居全國第七位，2009年增長134.4%(產量達到2.43億平方米，居全國第六位)。2010年增長98.65%(產量達4.84億平方米，全國第五)；2011增長23.75%(產量5.93億平方米，全國第五)。2012年產量增長6.9%。
6.39億平方米，超過四川成為中國第四大建築陶瓷生產商。
在建築陶瓷行業轉移搬遷過程中，佛山地區陶瓷廠數量大幅減少，廣東瓷磚產量近年來幾度下滑。而外遷內地的瓷磚生產企業普遍遇到這樣那樣的問題，綜合發展條件遠不如廣東。在產業轉移後期，更多的陶瓷企業選擇在廣東轉移擴張(如恩平、開平、雲浮、英德等。)，還是選擇在接近廣東人文地理的廣西發展，廣東瓷磚產量再次增加。2011《全國瓷磚產能報告》顯示，廣東省仍是中國瓷磚第壹大生產省，生產線總數和總產能達到全國的三分之壹。雖然近年來佛山瓷磚企業數量明顯減少，但肇慶、清遠、恩平等地瓷磚生產線大幅增加。以佛山陶瓷為中心的廣東瓷磚在國內的領先地位依然存在。
目前廣東(2012產量:22.27億平方米)、福建(產量:21.71億平方米)、山東(產量:9.32億平方米)、江西(產量:6.39億平方米)、四川(產量:5.82 2012總產量為6551億平方米，占全國總產量的72.85%目前，我國瓷磚產區第二梯隊(產量1 ~ 5億平方米)為:遼寧、湖北、河南、廣西、陜西、河北、重慶、湖南，2012總產量20.58億平方米；占全國產量的22.89%。
在快速發展擴張的同時，產業格局也在悄然發生變化。舊的產業格局開始瓦解，新的產業格局逐漸形成。但是，新的產業體系還沒有完全形成。換句話說，新的產業格局打破了舊的產業格局，揭示了建陶產業新格局的壹些發展方向，但離形成穩定的建陶產業新格局還有壹段距離。因此，新形勢、新格局下建築陶瓷行業和生產領域的發展受到行業和政府的影響。近年來，我國建築陶瓷行業的發展有以下特點:
壹是擴張。十壹五期間產量翻番，連續八年產量保持兩位數增長。二是產業轉移。佛山陶瓷產業轉移是中國建陶史上最大的壹次產業轉移。佛山陶瓷企業在全國各地建廠占地4萬多畝。第三是改善，以節能減排環保為基礎。結果，佛山70%的陶瓷企業和山東淄博近50%的陶瓷企業被關閉。福建晉江已經明顯感受到了這方面的壓力。夾江出臺了相應的政策，甚至高安政府也有所行動。第四是重新布局。從表面上看，幾乎無處不在，新興陶瓷產區如雨後春筍般湧現，如廣東的河源、恩平、雲浮，江西的高安、景德鎮、豐城，廣西的藤縣，湖北的當陽、蘄春，湖南的嶽陽、臨湘、衡陽、茶陵，遼寧的法庫、建平，陜西的鹹陽、寶雞。往年(2009~2011)年漲幅超過50%的省份有8個，大部分超過100%。
佛山陶瓷的理念正在滲透到全國各地。佛山陶瓷原來的概念是在擴大和變化的，並沒有像很多人擔心的那樣逐漸淡化。隨著佛山陶瓷的大規模轉移，佛山陶瓷的概念變得更加寬泛和模糊，目前沒有逐漸淡化的跡象。隨著其範圍的擴大，未來是否會被稀釋值得關註。中國陶瓷產區已經進入後佛山陶瓷時代。由於物流成本比重的增加，建築陶瓷產品市場區域化的特征越來越明顯，直接導致生產制造的區域化。由於建築陶瓷產業集群的特點，但過多的集群容易導致環保和能耗的壓力，新的建築陶瓷產業格局將充分呈現大範圍的相對分散和小區域的有限集中(也許將100-150條生產線集中在壹個地方是合理的規模)。在建築陶瓷產業進壹步發展的過程中，新興建築陶瓷產區將在原料優勢、能源優勢和相關區域優勢的競爭中逐步完善新的建築陶瓷產業格局和產業體系，各建築陶瓷產區將完成自身的產業定位，中國建築陶瓷產業的可持續發展也將進入新的階段。
瓷磚行業不斷湧現的新格局，將對老瓷磚產業基地(如淄博、夾江、閩清、晉江、佛山)的產能、銷售、品牌等產生沖擊。受影響最大的可能是淄博陶瓷，其次是福建陶瓷和四川陶瓷。佛山陶瓷因其知名度高、知名度大的區域品牌特色和發展總部經濟的戰略，聚集了更多的陶瓷企業總部和機械設備、色釉等配套企業。佛山陶瓷區域品牌的實際效益還在加強，佛山陶瓷產業的轉移引起了佛山陶瓷概念的變化，沒有稀釋。2010,
2011年，大量佛山陶瓷企業將戰略重心放回廣東(恩平、開平、清遠等地)和廣西，泛佛山陶瓷和廣東陶瓷的概念日益模糊。
佛山陶瓷產業轉移和中國瓷磚產業新格局的構建已告壹段落，中國瓷磚產業新體系正在形成。後佛山陶瓷時代正在到來，中國瓷磚行業的可持續發展正在進入壹個新的階段。
8.國家產業政策對產業發展的影響。
近年來，國家出臺了壹系列產業政策法規，這些政策法規直接影響著中國瓷磚行業的發展。比如《建築衛生陶瓷行業“十二五”發展規劃》、《建築衛生陶瓷單位產品能耗限額》(GB21252)、《陶瓷工業汙染物排放標準》(GB25464)。
2010年，福建晉江市政府印發《晉江市深化陶瓷行業汙染治理工作方案》(晉[2010]442號)，印發《晉江市陶瓷行業煤氣發生爐限期淘汰使用天然氣工作方案》。下屬鄉鎮已下發文件承諾2065438+2003年9月底前完成全部“煤改氣”工作計劃。2012，10廣東省清遠市政府也出臺了推進陶瓷企業“煤改氣”工作的實施方案，類似江西高安市政府、廣東肇慶、遼寧法庫、山東淄博。事實上，強制所有陶瓷企業使用天然氣還有很多問題:如果壹段時間後，全國還有很多產區可以用煤制氣，那就說明政府在制造業面臨不公平競爭；如果大家都完成“煤改氣”，天然氣的供應能保證嗎(夾江產區當年無法保證天然氣的供應，很多陶瓷企業改用煤造氣)，陶瓷建築行業是壹個連續生產的行業。斷氣(無法持續供應充足天然氣)造成的損失誰來負責？
天然氣被壟斷了。未來其價格波動的機制是什麽，誰來監管？
2013年4月，工信部發布JC/T2195-2013《薄型陶瓷磚》行業標準。近日，工信部近日在官網就《建築衛生陶瓷行業準入標準(征求意見稿)》公開征求意見(截止2065 438+03 13 10月8日)。《建築衛生陶瓷行業準入標準》的正式發布和實施，必將對行業下壹步的發展產生重大影響。