原因在哪裏？
中國有多少人對這種現象感到不解，中國有多少人沈迷於穿洋貨的自豪感，但又有多少人知道，其實註冊了各種前綴後綴的華倫天奴品牌有70多個，還有啄木鳥、皮爾·卡丹、鱷魚等等據上海服裝行業協會統計，有600多個服裝品牌是“洋名”。正是因為這種“國際註冊，國內生產，國內銷售”的方式是合法的，所以很多服裝行業的後起之秀在面對來勢兇猛的真正國際品牌時，都采取了這種快速進入高端市場，成為國際知名品牌的品牌策略。
這壹招真的管用嗎？不考慮生產者的原因，消費者的偏好是任何商業現象的主導因素。改革開放以來，中國人對西方的經濟和文化充滿了好奇和期待。當然，西方確實比中國發達，所以每個出國的人都會帶回很多外國商品，這讓充滿期待的中國人覺得外國商品等同於時尚、高端、獨特。正是因為這種對洋貨充滿好奇和誤解的人，雖然不能稱之為“崇洋媚外”，但卻有著畸形的消費心理。商家也知道消費者有這樣的偏好，自然就有了以上的品牌策略。
看這個現象，我覺得只關註商家是片面的，有什麽樣的商業行為。既然不違法，又有那麽多消費者願意接受(即使不知道)，何樂而不為！這也是市場作為壹根無形的指揮棒在市場經濟運行中經常出現的偏差。這種現象自然有其原因。反正穿衣打扮是人最起碼的需求。女人穿花裏胡哨的衣服，男人穿西裝打領帶，整個社會的著裝都上了檔次。但是它讓更多的男孩和女孩失去了他們自己和他們的中國特色。
有很多國外的衣服是中國制造的，但是不能打著中國的名義賣，而是打著國外經銷商的商標，因為中國商標的價格只有國外商標的10%-20%。這是外國的國情決定的，是中國人都無法抗拒，也不得不接受的事實。然而，在中國，中國的品牌必須在外國的名字下銷售，才能擠進高端市場。這是每壹個愛國的中國人都無法接受和抗爭的事實。因為我們相信中國可以是世界的，但世界的不壹定是中國的。當我們盲目學習西方先進的文化和服飾觀念時，不應該完全西化，而應該中西結合！
國貨要自力更生
為什麽外國人來中國很少逛高檔商場，卻喜歡逛看似低檔的平民服裝和商品淩亂的小商品街，因為在這裏可以挑選出自己喜歡又好奇的中國特色的東西，比如唐裝、中國結、北京布鞋、民族特色的背包、小飾品...在他們眼裏，這些都是最好奇最喜歡的真正的中國貨。這樣看來，中國不缺吸引外國人眼球的服裝文化，缺的是為世界所知的中國服裝品牌。
中國服裝業作為中國的傳統支柱產業和拳頭出口產品，加工能力、生產能力、出口量、出口量均居世界第壹，但這依然改變不了在不了解中國的外國人眼中，中國貨是低質低價商品的代名詞的事實，因為中國自己人大多壹直默認外國的月亮比中國圓，所以外國人怎麽可能尊重中國服裝品牌，哪怕他們穿著中國的衣服感覺很舒服很特別？所以10萬個中國服裝品牌沒有壹個是世界知名的，這是中國服裝忽視品牌建設的結果。
因為中國服裝喜歡叫洋名，通過壹時的利益忽略了百年品牌建設。原有的傳統品牌逐漸退出市場，而新品牌沒有正確的品牌定位。賺今天的錢，讓今天的人穿得滿意，就夠了。至於明天的人，自然會有明天的新品牌。這樣下去，中國的服裝品牌在不斷升級，但永遠不會有壹個穩固的品牌延續下去。而中國的服飾文化在西化的過程中消失的無影無蹤！眾所周知，為什麽國外品牌大多感覺高端，這和他們悠久的品牌歷史密切相關！
既然中國有那麽多服裝企業，有那麽好的服裝制造技術，有那麽多才華橫溢的服裝設計師，為什麽不加壹個中國名品成為服裝品牌，登上世界舞臺呢？
民族的就是世界的。
穿衣是人類繼吃飯之後的第二個基本生存需求。中國人民經歷了上個世紀的戰爭年代和今天的21世紀。服裝消費的觀念已經從單調的黃綠灰的著裝格局，轉變為今天多彩多樣的著裝潮流。服裝產業是伴隨著人類發展而始終存在和進步的重要經濟支柱。隨著人類文明的不斷進步，服裝行業必然會不斷創新，順應歷史發展的潮流。振興中國民族服裝產業，任重道遠。
目前在很多人眼裏，中國整個服裝行業是壹個暴力行業，起點低，廠家普遍素質低。很多服裝品牌都是在摸索中前進，只要做成品牌，就會有高利潤，高回報，所以很多商家會不惜壹切代價去爭取品牌。服裝不只是穿在身上，每個品牌都有其定位群體、品牌文化和設計風格。很多有洋名的本土品牌都深知品牌文化和歷史的重要性，所以大多采用源於18世紀意大利或16世紀巴黎的文化理念，讓自己的品牌更高檔，更有經典魅力，進而增加賣點。這種方法當然是好的，即使妳的品牌沒有出現在那個時代，至少設計理念源於那個時代。因為他們會不惜重金送設計師去那些著名的服裝城學習先進的設計理念，培養設計靈感。當然這種價格是很高的，所以在大多數情況下，互相抄襲設計風格成為了行業的另壹種畸形發展趨勢，很多服裝廠商根本就沒有設計師。這比取個外國名字還難受。都是壹樣的款式，但是牌子多如牛毛，不值錢。
這是中國服裝品牌建設中不可忽視的桎梏。中國服裝品牌該走什麽路線，如何發展，如何杜絕洋品牌？這是很多業內學者專家關註的話題。這裏我無法做全面透徹的分析，但提出自己的拙見，供參考。
第壹，品牌名稱也會在壹定程度上決定壹個企業的興衰。就算穿在身上也不是知名服裝品牌，做工設計也未必壹流。中國漢字如此博大精深，卻不能用來表達服裝設計理念的精神，這是中國人的悲哀。而且，目前在中國連外國品牌的音譯都成了無意義的代名詞。這就要求經營者了解並延伸自己的服裝品牌。如果妳覺得壹個設計不必在意名字，不如叫壹個好記的中文名，只是把那些別扭的外文翻譯出來，再加上幾個不相幹的漢字，只會適得其反。其實，妳也可以巧妙地利用外國品牌名稱來“洋為中用”。現在國內很多知名設計師都有自己的品牌，廣受消費者喜愛，因為從設計到制作甚至品牌名稱都可以融合表達壹個完整的服裝文化內涵。目前中國服裝行業絕大多數企業都做不到這壹點，大部分經營者都在主導整個企業的文化，這也是服裝設計師頻繁跳槽的原因之壹。
第二，用好的時裝模特準確傳達品牌設計理念。目前市面上很多服裝品牌都是請知名明星代言，甚至壹個純中國的品牌名稱都是請絕大多數平面模特做超模，就連童裝也不例外。國內的模特沒有國外的好。中國的孩子不是和外國的壹樣可愛嗎？壹位香港設計師曾說:國內的壹般模特不僅整體素質低，要價也高，而國外的模特則不然。最重要的是他們能很快關註到設計師想在衣服上體現的設計思想，並很好的表達出來，而中國的模特做不到，所以好像小孩子都做得到。這不是種族智慧的問題，更重要的是教育帶來的接受能力和反應能力。所以模特不僅有衣架的天然優勢，後天的教育訓練才是關鍵。如何用自己的身材和氣質來傳達中國服裝文化的精髓，也是打造中國服裝品牌的關鍵。
第三，經營者自身素養和管理意識的提高。服裝看似簡單，但不是每個人都能處理好的。目前服裝行業的品牌運營手段單壹，基本上每個企業都差不多，大部分都是家族企業。他們不缺乏經營能力，但缺乏創新和遠見。他們大多只是為了做品牌而做品牌，他們的目標也只是擴大加盟商的數量，而很少有真正在電視或其他媒體上做品牌廣告的。他們只是賣衣服，不是跑品牌。所以很多品牌定位不清晰，市場前景迷茫。在實力有限的情況下，他們也經營幾個品牌，既做品牌，又做批發，查漏補缺，謹慎經營。這種結果導致企業管理混亂。
現在大部分剛剛步入正軌的企業，都是借助品牌策劃公司為他們提供壹整套的品牌運營方法。作為服裝企業，需要建立從家族式管理到企業化的完善的管理體系和品牌運營模式，定位明確。既然所有品牌都想走向高端市場，那就要做衣服褲子鞋子，或者運動休閑，女裝男裝，或者更年輕成熟。當然，完善的服務意識也是服裝品牌不可或缺的經營理念。
第四，建設國際化的設計師團隊和權威的媒體傳播。在偌大的中國，目前我們從僅有的幾家權威服裝媒體上看到的，往往只是那些在國際服裝界大名鼎鼎的著名設計師，如劉洋、吳、等。他們也是媒體宣傳中不可或缺的強勢群體。現在打造服裝行業知名設計師，離不開媒體的支持和創造。而國內服裝行業的權威媒體有限，大多商業化，真正走專業路線的少之又少。在普通人眼裏，服裝媒體只是起到傳播時尚潮流信息的作用，但作為行業媒體，它要負責的是如何扶持壹個行業，引導它走上與國際接軌、保持中國特色的發展道路。同時將更多更好的來自中國的有才華有才華的設計師推向世界服裝舞臺，展示中國的服裝文化。目前中國不缺服裝設計教育隊伍，更多的是專業化，要讓這些有才華的設計師與國際接軌，為中國服裝企業的發展做貢獻。目前大部分設計人才都是壹邊從事品牌管理，壹邊苦練研發設計，壹邊在實踐中半路出家。而國內很多服裝專業的設計師走向社會，由於缺乏經驗和高端專業水準，最終無法從事這個行業。因此，中國服裝行業設計師的發展需要中國服裝設計教育的不斷改革和更新。服裝行業的媒體人員也要隨著中國服裝行業的不斷發展，充分認識到媒體的重要性，將國際先進的設計理念有效的傳遞到中國，同時關註中國服裝企業的文化建設，將媒體作為壹種特殊的資源來規範中國服裝行業的大市場，錯與宣傳並重，推動服裝行業的進步！
五、政府的特殊政策和靈活措施以及服裝行業協會的指導。中國人知道虎門，是因為林則徐和在虎門銷毀鴉片，虎門在今天被更多的人知道為虎門服裝。正是虎門鎮政府發展虎門服裝產業，從“服裝興鎮”發展戰略的制定，到“服裝品牌工程”的實施，再到壹年壹度的“中國(虎門)國際服裝博覽會”，使虎門服裝產業從過去的“弱、散、小”發展到年銷售額過百億的“中國服裝第壹鎮”。如今，虎門鎮政府正在進行二次創業，爭創“國際化大虎門”。目前華南很多地方政府用服裝產業來推廣小鎮，南海內衣、佛山童裝、普寧襯衫、沙溪休閑裝、大朗毛衣，都是依靠服裝成為當地的壹張經濟名片。曾經，地方服裝行業協會起到了扶持服裝行業，保護其健康成長的作用，搭建了政府與企業之間的橋梁。它在服裝行業中起著重要的作用，但在積極扶持服裝企業的同時，對它的監管不應該僅僅是壹把傘。否則當地經濟上去了，吸收了外國，失去了自己的文化。
後記:服飾是區分種族、地域、時代的重要標誌之壹。中國有5000年的悠久文化和56個民族，這代表了中國的服飾文化源遠流長，豐富多彩。中國不缺歷史文化，缺的是把中國傳統服飾文化品牌推向世界的信心和決心。當中國服裝企業盲目接受和傳播外來服裝文化時，誰來肩負傳播中國服裝文化的重任？中國人拋棄中國服裝文化，外國人怎麽看中國服裝品牌？要振興中國的民族服裝產業，把中國的服裝品牌傳播到世界，我們需要的是先進的生產技術和先進的設計理念，更需要的是用民族的眼光看世界！