群體是指具有壹定社會心理特征的人的* * *同構。群體成員通常在壹定的價值規範和目標指導下互動、影響、合作。作為壹個影視觀眾群體，是壹個因為某種原因偶爾聚集在壹起的群體，也就是壹個龐大的無組織群體。同樣的情況，比如體育場內的觀眾，露天舞臺表演的圍觀者等。這裏我們關註的傳播對象是無組織的大群體。
那麽，作為大眾傳媒，影視是如何影響這個無組織群體的成員，也就是觀眾的心理，從而表現出服裝行為的趨同性的呢？
從服裝心理學的角度來看，在影響服裝行為的諸多因素中，服裝行為表現出壹種綜合價值。壹種行為首先取決於外界刺激(外因)，即外界環境的各種因素，服裝行為的外因復雜多變；外界因素對人的心理有影響。個體以不同的心理狀態或心理過程(也稱內部因素)來應對外部因素，對外部刺激給予不同的模式和層次的處理並在行為中表現出來。[3]
在影響服裝行為的諸多因素中，影視作為大眾傳媒，是壹個非常重要的外因。早期的目標理論和魔術子彈理論都誇大了大眾媒體的影響。其實在傳播的過程中，觀眾更像是帶著自己的選擇走進食堂的顧客。本文運用傳播學理論對影視受眾進行受眾分析。
1，需要見面
看電影或電視已經成為工作和學習之外最重要的休閑活動和娛樂。影視藝術具有審美娛樂功能。通過藝術欣賞活動，人們的審美需求得到滿足，同時獲得精神享受和審美愉悅，身心受到真善美的影響和感染，獲得愉悅和休息。
現代心理學研究表明，影視藝術可以通過純粹的形式特征給觀眾視覺和聽覺上的生理享受，給人生理和心理上的愉悅。現代心理學甚至認為，影視藝術具有補償性和宣泄性的功能，即觀眾可以在銀幕下或銀幕下得到自己願望的補償性滿足，同時觀眾被壓抑的情緒可以得到宣泄。比如妳心情不好，看到影視劇中人物的坎坷，妳會感覺好壹點。影視藝術具有審美、教育、娛樂和認知功能，在當代社會人們的日常生活中發揮著越來越重要的作用。
2.選擇性註意
大眾信息在受眾頭腦中的加工過程被傳播研究者稱為“黑箱”，認為了解“黑箱”的內容有利於更深入地理解媒體傳播活動的規律。當然，影視媒體很在意影視觀眾的關註度。心理學研究認為，註意力是壹種非常有限的心理資源，註意力是有選擇性的。這種選擇性是有壹定規律的。刺激的物理特性、刺激之間的有意義聯系、刺激與個體的關系、個體的知識和經驗都可以影響信息的選擇。[4]
對於影視觀眾來說，古裝藝術有著巨大的吸引力。在影視劇中，服裝設計師通過款式、色彩、面料等手段展示影視服裝的藝術表現力。影視觀眾在光影變換中跟隨劇情發展，在欣賞藝術之美的同時，也被影視服飾的魅力深深吸引，美國著名電影、視頻、歌曲明星麥當娜在電影《阿根廷，不要為我哭泣》中展示了85件服飾、39頂帽子、56個耳環、42種發型。【5】面對這場龐大的視覺盛宴，觀眾眼花繚亂，卻依然對個性服飾情有獨鐘，這與觀眾的性格、愛好、職業等特點密不可分。值得壹提的是，影視觀眾往往會關註自己所崇拜的明星的衣著。上世紀80年代，美國演員湯姆·克魯斯在《壯誌淩雲》中飾演壹位年輕有為的飛行員，彌補了佩戴者身材矮小的缺陷，很快成為廣大年輕人模仿的對象。
3、* *明
影視為我們打開了透視中外文化的生動窗口。它可以再現歷史，讓觀眾直觀地感受時代的變遷和社會的滄桑，塑造典型的人物和環境，提供最普遍、最真實的生活體驗。生活是影視創作的源泉和基礎，影視對生活進行提煉和加工，呈現給觀眾。銀幕反映的是日常的現實生活本身或其重構、表現、抽象或虛擬，影視成為了生活本身。所以影視容易貼近人心。
影視服飾也是寫實或者貼近生活的，能給人帶來最直觀的感受。影視的角色對世界的生活起著解釋的作用，是影視的觀眾想象出來的。在細細品味的過程中，* * *油然而生。早些時候，影片的獲獎者張可頤在阮表演了老上海的旗袍時尚。觀眾在感受到壹代影後阮的婀娜風姿和坎坷人生的同時，也為中國女性特有的旗袍情結發出了* * *聲。人們在影視世界中尋找情調和精神歸屬，影視服裝和影視人物的生活方式對現實生活中的人有著潛移默化的影響。
4.模仿
影視劇可以說是人們生活的壹面鏡子。人們欣賞鏡中人，然後他們更喜歡模仿鏡中人的造型。影視劇中的時尚總是會觸動人心，劇中人物的服飾和個人生活也會成為人們追求時尚的風向標。比如20世紀20年代，在電影《蒂凡尼的早餐》中，著名影星奧黛麗·赫本穿著壹件由香奈兒制作的精致“小黑衫”，俏麗的魅力令人應接不暇。電影上映後，歐洲街頭隨處可見穿著黑色小襯衫的女性。再比如，港臺文藝片《歡顏》、《燃燒吧，火鳥》上映後，很多女生迷戀白色網球裙和連帽蝙蝠衫。[6]
追隨和模仿劇中人物的服飾和發型，已經成為壹種大眾的社會心理現象。人們常常通過模仿自己喜歡的明星的衣著和行為來表達與他們的聯系感，從而找到自我歸屬感。模仿成了壹種普遍的做法。據說在20世紀20年代，壹個現代上海女孩帶著壹個裁縫走近電影院，把自己打扮成好萊塢最流行的風格。人們往往不知道自己適合穿什麽樣的衣服，電影只是給人們提供了方便時尚的參考。於是人們尋找與自己年齡和職業相似的人物的服裝來模仿。有的全盤接受，完全按照自己喜歡的明星的服裝打扮自己，讓人壹眼就看出時尚的味道；還有的根據自己的氣質和性格，理性模仿明星的造型風格，重新塑造壹個獨特的自己。